上周，由上戏大文化新消费企业家研修班主办的“新营销私享会”在来伊份零食博物馆成功举办。本次活动汇聚了众多企业家、投资人以及对文化感兴趣的成功人士，共同探讨在 Z 世代年轻化消费场域下的新营销机遇与挑战，通过前沿的产业心得和产品模型分享，呼应电竞 / 二次元 / 国潮的跨界渗透趋势，聚焦全域增长，直击流量分散时代的运营痛点。

活动开场前，嘉宾们一同参观了来伊份零食博物馆。博物馆内丰富的展品和详实的介绍，让大家对来伊份的品牌文化、发展历程以及在新营销领域的创新实践有了更深入的了解。从 1999 年在上海四川北路开设第一家门店，到来伊份如今覆盖中国大陆所有省市，并在 18 个国家和地区设有门店，每一步都彰显着来伊份在休闲食品领域的引领地位。

参观结束后来伊份董事长、上戏文消班二期班班长施永雷热情开场，他提到来伊份在新营销领域的创新实践令人瞩目。他介绍来伊份不仅是一家零食企业，更是科技型、管理体系性的企业。从15年建成的物流中心到后来的零食博物馆，来伊份不断提升品牌厚度。如今，来伊份正进行转型升级，2.0生活店和仓储店的布局，搭配APP构建起立体型私域体系，适应零售业到店率下滑的趋势。施班长还表示希望与各位合作伙伴资源协同，共同发展。

姜振多先生以来伊份的品牌建设为例，详细介绍了来伊份如何通过品牌创新和数字化营销实现持续增长。他指出，来伊份始终坚持以品质和口味为核心，通过不断的创新与实践，成功引领休闲食品品牌的发展。目前，来伊份已覆盖中国大陆所有省市，并在 18 个国家和地区设有门店。此外，来伊份还通过数字化营销和私域流量运营，实现了品牌力和营销力的持续提升。

姜亚菲同学分享了 AG 电竞在俱乐部运营方面的创新实践。她表示，AG 电竞通过选手管理、内容运营和商业变现的闭环模式，成功打造了行业标杆。在运营过程中，AG 电竞注重与粉丝的情感共鸣，通过真实的故事和内容，吸引了大量粉丝的关注。同时，AG 电竞还通过主场战略、跨平台精细化运营等手段，进一步提升了品牌的影响力。

郑宇喆同学探讨了国货 IP 联名与变现的策略。他认为，在当前的市场环境下，品牌需要通过创新的方式实现声量、流量和销量的结合。他以丽人丽妆旗下的玉容初品牌为例，分享了如何通过挖掘中医智慧和现代科技，打造具有东方特色的美妆品牌。同时，他还提出了“东方气血玉容初”的概念，希望重新定义东方的美。

彭勇先生介绍了上美影的 IP 美学与商业价值。他指出，上美影作为中国动画的代表，拥有众多经典 IP 形象，如大闹天宫、哪吒闹海等。近年来，上美影通过 IP 运营和商业合作，成功实现了品牌的年轻化和多元化发展。他还分享了上美影在动画播映、IP 赋能等方面的成功案例，如与麦当劳合作的春节短片等。

在主题分享结束后，嘉宾们进行了互动交流，分享各自在新营销领域的经验和见解。随后，大家一同参观了来伊份的仓储会员店。该仓储会员店位于上海市松江区九新公路 855 号，是来伊份推出的首家仓储式付费会员制体验店。店内商品丰富，涵盖零食、冷冻素食、乳品饮料、米面粮油等多个品类，全面覆盖现代家庭生活的多元化需求。通过精准的市场定位和差异化的商品策略，来伊份仓储会员店致力于为消费者提供“又好又便宜”的购物体验。

上海戏剧学院大文化新消费企业家研修班，汇聚了来自不同领域的企业家、投资人和文化爱好者。在这里，你将与行业大咖面对面交流，学习最前沿的产业心得、赋能产业文化跨界创新，拓展人脉资源，共同探索新消费领域的无限可能。

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「上戏大文化新消费企业家课程」由上海戏剧学院发起，依托上海戏剧学院的深厚内容创意底蕴与巨大的文化影响力，力邀国内外大文化新消费领域业界导师联合打造。 

「上戏大文化新消费企业家课程」从“大文化×新消费”两大维度，以战略决策难点为课程设置源点，以国潮、新消费者、IP、影视赛道、形象力、营销、渠道、品牌、投融资、领导力、战略与组织为十一大课程支点，解决企业家的发展痛点和认知盲点。