本文分享来自Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》，报告详细分析了中国文创行业的现状、发展趋势、消费者洞察以及成功案例分析，旨在为相关从业者提供参考和启示。
文创行业发展概述
文创产品:以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务
文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵。
代际更迭，文创产品走向个性化、定制化、数字化、体验式消费
文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映社会经济和技术发展的趋势和需求。
中国文创产品行业市场表现:业态升级、规模扩大、潜力巨大
2023年中国文化用品商品交易会(简称“CSF文化大会”)中文创产品占比已达14%，同比增加6.5%，文创产品规模不断增长。
中国文创产品行业亮点:国潮风起，非遗焕新，文旅正当时
国潮崛起是民族自信提升的具象化体现，非遗是文化传承的媒介、文旅是文化传播的渠道，三者积极开拓文创产品市场，对弘扬中华文明、凝聚思想共识具有正向激励作用。
中国文创产品行业与数字时代同频共振，释放文化、经济与社会价值
近年来，中国文创产品在品质和设计上显著提升，与国际品牌的距离逐渐拉近，这主要得益于政策支持、居民收入提升、市场需求释放、技术进步、文化自信、国货崛起等因素。
中国文创行业进入稳定发展期，投融资发生数量较多但投资总额小
自从2014年开始，中国文创行业进入蓬勃发展阶段，社会资本投资热情高涨，但基本处于试水阶段，直到2018年才真正迎来资本扶持。发展至今，中国文创行业已进入稳定发展期。
中国文创产品行业产业链:点燃创意的引擎，带动文化资源“接力跑”
整体来看，当前我国已形成较为完整的文创产品产业链，且相关产业多、产业链条长、覆盖范围广，涵盖从创意设计到产品制造、销售和消费的整个生产流程。
文创产品消费者洞察
消费者对文创产品有浓厚兴趣，购买目的以收藏摆设为主
调研显示，95.5%消费者会购买文创产品，表明了消费者对文创产品具有很高的需求和兴趣;“收藏摆设”、“日常使用”是消费人群买文创最主要的两大用处。
00后女性是文创消费主力军，行业下沉市场发展空间明显
分性别看，文创用品消费人群中女性占比58.2%;分年龄看，00后是消费主力军，占49.8%;分城市看，二、三线及以下城市消费者占据重要比例。
本科生最爱买文创，学生是消费主力人群
消费者对文创产品的消费理念比较保守，超7成受访者的消费区间都在500元以下。其中，100-500元消费区间带较为热门。
个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮
文创产品消费主要由消费者兴趣驱动，因此只要有创意，理论上来说万物皆可+文创。而附加价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买的三大爽点。
经典国风yyds，领跑文创产品消费风格
在多样化的文化创意产品中，经典国风以其独特的文化韵味和审美特色，赢得64.7%消费人群的青睐;消费人群经常购买的品类以日用品和文具等实用性较强的产品为主。
文创消费人群对产品价格的敏感度与收入呈正比
文创产品消费人群近五成分布在轻价格敏感带，价格在一定程度上会影响购买决策;收入的增长能够帮助消费者更加“财大气粗”地购买文创产品。
电商平台已超过传统线下渠道成为文创产品主流购买渠道
B站、抖快等视频平台以及“看得见、摸得着”的线下商店是文创产品消费人群获取信息的热门渠道;而电商渠道真实的消费者使用评价帮助消费者更快做出购买决策，因此电商平台已覆盖各个年龄段成为主流购买渠道。
消费者对文创产品的款式设计、性价比以及品类较为重视
作为能给生活带来欢乐的“小玩意儿”，除了性价比外，超5成消费者希望文创产品能更加富有创意性和趣味性。
兴趣是消费最好的催化剂，文创产品消费者热衷保留生活中的小确幸
超9成消费者都有收集的习惯，他们热爱艺术和文化，追求个性化和独特性，注重产品美感和艺术价值，珍视生活中的点点滴滴。
文创案例分析
故宫文创:用七年时间实现“名利双收”，文创收入CAGR达20.1%
2012-2019年，是故宫文创爆红到持续出圈的黄金七年。随着文创种类的丰富及品质的提升，故宫文创的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体。
借助“IP+文创+新消费”，故宫文创已完成多产品矩阵的搭建
故宫文创立足于对海量文物背后蕴藏历史文化的深度挖掘，结合成熟的营销逻辑和商业模式改革，打造品类丰富的产品矩阵，促进“观众”将中国传统文化“带出”故宫。
深挖IP与产品价值，紧抓“粉丝经济”，提升消费粘性
故宫文创借助其深厚的藏品底蕴，用互联网思维以“井喷式”的出新速度迎合不同年龄、不同性别的受众;紧跟潮流趋势，持续做“有态度”的产品设计，打造爆品收割机。
红山动物园:通过文创产品与游客形成强情感链接，助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型
以“关爱动物、尊重生命、敬畏自然”作为文创产品的设计内核，融入动物园故事、情感和流行话题，深度捆绑认可动物园发展理念的人群。
以动物为本，以文创产品为媒介，让更多人亲近自然
将对动物的爱融入进文创产品设计中，用文创产品讲述红山动物保护故事，提高公众对动物保护问题的认识。
文创行业未来展望
文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体
在“万物皆可+文创”的时代，无论是日常生活用品、地方特色餐饮、高新技术还是传统技艺和文化，都可以融入文创产品，成为能够具象传承文化和表达情感、理念的载体。
技术赋能，虚实结合，推动文创行业实现变革升级
数字经济时代到来，新技术的发展成为推动行业创新升级的重要驱动力。AR\VR\MR 、可穿戴设备、AI、元宇宙等新技术的不断落地促进更多新型应用场景的出现。
“谷子”正在成为文创产品行业硬通货，小而美的圈层文化或是行业未来主流模式
行业去品牌化、小众圈层玩家自创新颖玩法反推厂商“卷”产品，以二次元为代表的部分文创产品行业市场权力转移至消费者，消费者成为创新和驱动行业发展的关键力量。
