抖音牵手三大配送平台 加速布局本地生活服务
即看即点全程配送 满足全城需求
巨头对本地生活的争夺再次升级。12月5日晚间，达达、顺丰同城、闪送相继宣布与抖音生活服务达成合作，为餐饮商家提供即时物流解决方案。
在抖音北京本地页面，提供外卖到家业务的商家已经开始推出商家自配业务。用户一边刷着美食短视频或直播，一边即可下单点外卖成为现实。
亿豹网发现，闪送、达达、顺丰同城均为全城配送，覆盖区域更广，只是配送费用有所不同。
闪送方面表示，用户在抖音购买的同城餐饮团购套餐，有机会享受闪送一对一急送服务。商家可使用闪送“一键发单”，专属骑手接单后第一时间前往门店取餐并急送到家。
顺丰同城表示，此次提供的“团购配送”服务已在多个城市试点上线，完成了从“到店”到“到家”的服务提升，让用户在多种内容种草时享受快捷的到家服务。
弥补短板 抢占本地生活市场
近年来，抖音不断进军本地生活领域，推出餐饮优惠券等方式吸引用户下单。但无法提供即时配送一直是抖音的短板，消费者大多只能选择自提，影响消费体验。
亿豹网认为，牵手三大配送平台后，将弥补抖音在同城配送方面的不足。一方面，消费者在抖音餐饮商家下单后，骑手可从附近门店取货送到家，大幅提升用户体验；另一方面，三大平台流量增加，骑手队伍有望更加稳定。
多方竞争 局势升级
此次发力同城外卖，凸显出抖音打破美团本地生活霸主地位的野心。据36氪消息，今年10月，抖音生活服务GMV已超百亿，但仍与美团到店2022年GMV约2360亿元有差距，但抖音增速迅猛。
多家互联网平台对本地生活领域虎视眈眈：高德聚合多种本地生活服务；京东通过外卖生鲜、社区团购加速发展；拼多多、百度同样加速布局。
在互联网巨头流量见顶的情况下，尽管抖音直播电商发展迅速，但亟需开辟第二增长曲线。抖音本地生活服务佣金低于美团、饿了么，符合条件的商家还可返佣50%。
巨量引擎数据显示，2022年6月起，抖音开始对本地生活商家抽佣，平均费率约为3%。
也有业内人士表示，此前探店视频质量参差不齐，导致抖音团购核销率不高。未来抖音重点将是到家服务，但高昂的配送费如何分担仍面临考验。
牵手三大配送平台后，抖音本地生活投入将进一步提升。受消费形势影响，能否起量仍是未知数，但对整个市场而言，打破美团一家独大的竞争局面，或将有利于商家重新拿回主动权。
