据京东消费及产业发展研究院发布的《IP联名消费报告》显示，2021年女性消费者在IP联名产品总销售额中占比达62.6%。美妆作为女性消费主力品类，与各类IP联名已成为品牌营销的重要手段。

（IP联名产品分类销售数据）

1. Z世代崛起，动漫IP联名受青睐

随着动漫产业从小众走向主流，优质动漫IP的商业价值日益凸显。Z世代作为成长于动漫文化环境的一代，对IP情感认同度高，成为推动动漫与美妆联名的核心消费力量。

例如，酵色与经典漫画《猫眼三姐妹》推出的「反转主角」联名彩妆系列，凭借情怀与设计赢得市场认可。网易严选则创新融合经典国漫《葫芦兄弟》元素，推出“隐形娃技能”无痕遮瑕气垫、“千里眼技能”亮眼眼影等产品，强化功能与IP的关联性。

2. 女性玩家增长，游戏IP联名火热

从《穿越火线》《QQ炫舞》到《王者荣耀》《和平精英》《恋与制作人》，游戏影响力持续扩大，女性玩家数量显著提升。预计2023年中国女性游戏玩家规模将达3.96亿，为美妆品牌提供广阔合作空间。

M·A·C与《王者荣耀》合作推出的联名口红及全套彩妆系列，实现销量与口碑双丰收。此外，欧诗漫、完美日记等品牌也通过与《王者荣耀》联名，成功触达年轻用户群体。

王者荣耀 x 欧诗漫

王者荣耀 x 完美日记

游戏与美妆联名既满足玩家的情感共鸣，又为品牌注入新鲜感，有效拓展圈层，激活品牌活力。

3. 文化艺术赋能，提升产品审美与品牌价值

博物馆、艺术机构等文化类IP正成为美妆联名的新热点。此类合作不仅提升产品视觉表现力，更赋予其文化内涵，增强品牌附加值。

ZEESEA与大英博物馆联名推出埃及主题美妆系列，凭借独特包装设计引发抢购热潮。橘朵携手敦煌博物馆，将传统壁画元素融入彩妆，传递东方美学。

橘朵 x 敦煌博物馆

此外，潮玩IP如泡泡玛特也成为联名对象，橘朵与其合作推出限定系列，吸引年轻收藏爱好者。

橘朵 x 泡泡玛特

4. 突破同质化：美妆IP联名的三大突围策略

面对日益激烈的联名竞争，品牌需从内容、产品与传播三方面构建差异化优势。

一、精准匹配IP，实现内容共创
联名不应仅是“蹭热点”，而应选择与品牌形象契合的IP，挖掘深层关联，通过故事化表达传递品牌理念。

二、创新产品设计，增强用户互动
打破“换包装”式联名，开发功能与IP结合的创新产品，融入多样化玩法，提升用户参与感与情感连接。

三、全媒体整合营销，强化品牌记忆
借助IP话题热度，通过社交媒体、电商平台、线下活动等多渠道联动，放大传播声量，实现品牌势能叠加。