电商价格战：京东对战拼多多
01 明修栈道：京东“偷袭”拼多多
电商平台竞争加剧，京东与拼多多的价格战火药味渐浓。2月21日，京东正式上线“买贵双倍赔”服务，并计划于3月初推出“百亿补贴”频道[1]。此频道将作为一级入口置于京东App内，直接对标拼多多。
京东公告显示，消费者在购买带有特定标识的商品时，若发现其价格高于拼多多百亿补贴或天猫同款商品，可申请双倍差价补偿[2]。此举意在为后续“百亿补贴”铺路，但是否覆盖全品类尚无定论。
数字经济分析师郝智伟认为，“百亿补贴”不仅是低价策略，更是教育市场、塑造消费习惯的关键举措[3]。
02 暗度陈仓：“碰瓷”背后供应链先行
2022年底，刘强东重申低价是京东的核心竞争力，并将2023年的主基调定为“低价优先”。京东通过自有品牌“京东京造”和“百大产业带扶持计划”，深入供应链上游，强化定价权[4]。
不过，低价策略可能打乱京东现有定价体系，动摇生态平衡。郝智伟表示，低价并非牺牲利润，而是调整现金流的重要方式[5]。截至2022年9月30日，京东现金及现金等价物余额为897.89亿元，高于拼多多的744.10亿元，双方具备一战之力。
03 卷起来：“融合”背后的彼此试探
各大电商平台收扩并举，边界不断试探，群雄混战再起。美团闪购与苏宁易购达成合作，抖音、微信布局“外卖”业务，跨境电商领域亦竞争激烈[6]。
网经社高级分析师张周平指出，SHEIN虽保持增长，但仍面临阿里、拼多多等巨头挑战。去年，TEMU在美国应用商店长期位居榜首，表明拼多多海外扩张成效显著[7]。
2022年中国数字零售融资事件同比减少45.82%，金额下降93.65%。如今，巨头之间的博弈或将重新吸引资本关注，搅活行业生态[8]。
来源 | 上海证券报 作者 | 温婷 版式 | 麦兜