美团旗下零售品牌升级为“小象超市”
业务定位及发展战略调整
12月1日，美团宣布自营零售品牌“美团买菜”正式升级为全新品牌“小象超市”。作为定位“30分钟快送超市”的社区零售服务，小象超市通过集存储、分拣、配送于一体的便民服务站，为居民提供生鲜食杂日用及配送服务。
目前，小象超市已覆盖北京、上海、深圳、广州、武汉、苏州等多个城市。
更名标志着小象超市商品种类的大幅扩展，包括休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等非生鲜类商品，品类规模接近中大型超市水平。
数字化赋能全链路运营
小象超市构建了选品、物流、运营、履约全链路数字化系统，实现了供应链敏捷化与仓储标准化。以低温鲜奶为例，依托冷链物流与实时配送体系，光明乳业旗下优倍有机高品质鲜奶从数百瓶的日销量提升至超两万瓶，用户可按每盒10元左右的价格购买优质低温鲜奶。
新定位强调“即买即得”的消费场景，吸引众多品牌商拓展增长空间。恒安集团七度空间品牌负责人表示，即时零售渠道成为该品牌在所有渠道中增速最快的合作模式。
品牌合作与市场渗透
高洁丝品牌负责人指出，即时零售吸引了更多年轻消费者群体，其用户特征与品牌目标客群高度重合。而传统企业如美丽雅通过上线上百个日用百货产品，在小象超市实现年销售额超过3000万元。
去年起，美团买菜逐步减少生鲜品类占比，增加日用百货等标品上架。生鲜领域货损率高且利润较低，这一调整或表明美团意图将平台转型为综合性零售平台。
战略升级助力本地零售发展
小象超市业务负责人透露，启用新品牌是美团向本地零售领域进阶的重要举措，未来将进一步完善本地仓储与物流体系，即时配送到家，促进本地消费发展。
来源 | 南方都市报 版式 | 麦兜