高考营销：唤醒记忆与产品创新
高考作为全民关注的热点事件，不仅是考生和家长的心头大事，也是品牌借势营销的关键时刻。
唤醒消费者记忆，共情借势营销
高考借势营销的核心在于通过特定元素唤醒消费者的高考记忆，引发共鸣。
知乎通过#知乎高考#系列活动，调动全网答主分享高考相关内容，唤醒用户回忆。蒙牛与东呈合作推出“高考房”主题活动，并通过暖心文案及跨界营销进一步扩大影响[1]。
摸清用户心理，打造高考系产品
品牌还可结合高考主题开发定制化产品，以精准吸引考生群体。
王老吉推出“高考定制罐”系列，如“高三班吉罐”“万试大吉罐”，巧妙融入谐音梗设计，传递祝福。得力文具联名恰恰葵珍推出“一举夺葵”策划，利用谐音梗为考生祈福。荣耀则跨界《五年高考三年模拟》，推出联名礼盒，既唤起情怀又满足实用需求[2]。
高考营销的本质是通过创意和情感连接消费者，最终实现品牌价值的传递。
关键词：高考营销、定制包装
[1] 蒙牛X东呈高考营销案例。[2] 王老吉、得力、荣耀高考营销案例。
