Guess Inc. 发布2026财年增长战略
Guess Inc. 正在评估品牌管理公司WHP Global的收购提议，并公布了多项2026财年的增长计划。这些计划聚焦于增强直营渠道、削减成本、优化基础架构以及提高投资回报率。
业务重组与区域策略
公司将把大中华区业务外包给第三方，预计本年度亏损达2000万美元。尽管市场环境充满挑战，CEO Carlos Alberini认为该地区仍具备较高的品牌认知度和发展潜力。此外，Guess计划在年底前关闭美国和加拿大的20家门店，这两项措施预计将从下财年起带来超过3000万美元的营业利润。
财务表现与市场动态
2025财年第四季度，Guess实现营收9.32亿美元，同比增长5%。这一增长主要得益于Rag & Bone的并购及核心业务的稳健发展。其中，美洲批发渠道实现两位数增长，欧洲批发业务也在货币不利条件下保持中个位数增长。
欧洲直营业务在固定汇率下同比增长5%，得益于转化率和客单价的提升，尽管客流量有所下降。然而，美洲直营业务表现不佳，美国和加拿大市场的门店及电商业务同比下降14%。亚洲业务接近预期下限，中国和韩国市场疲软，但印度市场的扩张起到了一定的支撑作用。
产品线分析与未来举措
在产品方面，欧洲配饰销售强劲，尤其是手袋和香水。女装品类表现突出，运动服、外套、针织品和牛仔裤等类别实现显著增长，而男装和鞋履则在欧美市场出现下滑。
为改善直营渠道表现，Guess将采取一系列措施，包括优化官网和社交媒体视觉效果、加强本地化营销、开发新门店概念、优化商品陈列，并通过加快上新频率和畅销款补货来提升销售效率。
全球布局与抗风险能力
展望2026财年，Guess预计营收将增长3.9%至6.2%。面对潜在的新关税挑战，Alberini表示，公司75%的收入来自美国以外市场，整体抗风险能力较强。对于可能受影响的美国产品，公司计划通过拉美等市场重新采购以缓解成本压力。
通过品牌优化、渠道精简和全球业务重构，Guess正加速向更高效、更灵活的时尚零售集团转型。