中东电商市场呈现“跨境联动+本土狂欢”双重热潮。中国企业以展会为桥集中抢滩，湛江小家电集群斩获超6000万美元意向订单，近2000家中国企业亮相迪拜联展；阿联酋沙迦购物促销持续发力，互动式玩法拉动客流激增，叠加区域电商市场双位数增长预期，年末消费旺季势能持续释放。以下为具体动态解析。
一、跨境焦点：中国品牌“抱团出海”集中攻坚中东市场
年末是中东电商传统旺季，过去10天，中国企业通过“展会联动+产业对接”模式密集布局，成为中东跨境电商领域的核心亮点，其中两大展会及产业对接活动成效显著。
12月17日-24日，湛江近30家小家电企业组成“品牌方阵”，先后亮相阿联酋迪拜与沙特利雅得两大国际展会，并专场举办“中国(湛江)—沙特(利雅得)小家电产业推介暨经贸合作交流会”。这是湛江首次大规模组织企业抱团出海对接中东市场，最终斩获意向订单超6000万美元，实现了从“单打独斗”到“集体攻坚”的转型，既展现了中国小家电的产业实力，也推动区域品牌在中东市场的精准渗透。
同期，12月17日-19日，第19届阿联酋中国出口品牌联展在迪拜世贸中心盛大开幕。本届联展由杭州市人民政府、绍兴市人民政府等联合主办，展览面积达80000平方米，吸引近2000家中国企业参展，设立家居礼品、纺织、建材装饰、家用电器及消费电子等七大专业展区。值得关注的是，展会创新推出“2025阿联酋国际箱包展”，整合平台与产业优势构建中东一站式箱包采购平台，探索中国品牌抱团出海新模式。现场展出的AI眼镜、弧焊机器人、车载冰箱等前沿产品，集中展现了中国新质生产力成果，通过“企业品牌+城市产业品牌”双重输出，强化了中国供应链在中东市场的竞争力。
中国品牌密集布局的背后，是中东电商市场的强劲吸引力。数据显示，中东和北非（MENA）地区电商市场保持双位数增长，2022年市场规模已达370亿美元，2018-2022年复合年增长率（CAGR）达32%，预计2026年将突破570亿美元，2022-2026年CAGR维持11%。其中阿联酋、沙特和以色列占据区域72.1%的市场份额，是核心增量市场，而阿尔及利亚等新兴市场正加速崛起。此外，区域内65%的人口为30岁以下年轻人，互联网渗透率超80%，消费习惯向线上快速迁移，叠加阿联酋对1000迪拉姆以下商品免征进口税、沙特增值税仅15%等政策红利，为中国跨境卖家提供了有利的市场环境。
二、本土热潮：沙迦购物促销升级互动玩法，多商圈接力狂欢
在跨境电商活跃的同时，中东本土电商促销活动持续升温，其中阿联酋沙迦酋长国的年度旗舰零售活动——“沙迦2025-2026购物促销季”成为近10天的焦点。该活动由沙迦工商会（SCCI）主办，自12月初启动以来，已覆盖酋长国多个区域，通过“购物+娱乐”的融合模式拉动消费，12月14日在苏约赫购物中心（Suyoh Mall）举办的互动活动更是吸引了大量家庭消费者参与，印证了体验式零售与激励型互动结合的有效性。
本次苏约赫购物中心专场的核心亮点是“储物柜墙”互动装置，消费者通过解锁储物柜可赢取高端奖品及即时奖励，打破了传统抽奖模式的单一性，营造了竞争性消费氛围。沙迦工商会精心筹备的奖品池涵盖最新款智能手机、平板电脑、智能手表、无线耳机等电子产品，以及购物券和即时现金奖励，有效提升了消费者参与度和到店客流量。沙迦工商会通信与商业部门助理总干事阿卜杜勒·阿齐兹·沙姆西表示，促销季后续阶段将为消费者提供更多获奖机会，而苏约赫购物中心的高人气充分证明了商会促销策略的成功，进一步巩固了沙迦作为区域领先购物娱乐目的地的地位。
据官方公布的日程，该促销活动将在沙迦多个核心商圈持续接力：12月20日-21日登陆06购物中心，12月27日-28日进驻超级购物中心（Mega Mall），2026年1月3日-4日走进撒哈拉中心（Sahara Centre），1月10日-11日亮相团结购物中心（Al Wahda Mall），贯穿年末年初消费旺季，为本土电商及实体零售注入持续动能。
沙迦的促销热潮并非个例，整个中东地区正进入年末节庆消费密集期。12月2日阿联酋国庆日、12月16日巴林国庆日、12月18日卡塔尔国庆日等节庆期间，当地商场均推出专项折扣活动；而迪拜标志性的“迪拜购物节”（DSF）已于12月5日启动，将持续至2026年1月11日，除全品类折扣外，还配套文化表演、游客专属活动，重点拉动箱包、美妆、特产等品类的跨国消费，与沙迦购物促销季形成联动，共同推高区域消费热度。
三、市场洞察与合规提示
从近10天的动态来看，中东电商市场正呈现三大趋势：一是中国品牌从“分散出海”向“集群攻坚”转型，通过展会联动和产业对接提升议价能力和品牌影响力；二是本土促销从“单一折扣”向“体验式互动”升级，借助趣味玩法提升消费者粘性；三是跨境与本土市场加速融合，中国供应链与中东本地消费需求的匹配度持续提升。
品类选择方面，结合近期促销动态，消费电子、小家电、箱包、美妆等品类需求旺盛。数据预测，2026年沙特消费电子类电商渗透率将达29%，埃及达50%，阿联酋食品饮料类电商渗透率将达13%，这些细分赛道值得重点布局。
【结语】
年末消费旺季叠加政策红利，中东电商市场正迎来全年核心增长窗口。中国品牌的抱团出海为区域市场注入新活力，而本土促销活动的创新升级则持续释放消费潜力。对于企业而言，把握近期展会红利、精准匹配节庆消费需求、严守合规底线，将是把握中东电商机遇的关键。后续我们将持续追踪迪拜购物节等核心活动动态，为企业提供最新市场参考。
本文数据及信息来源：Biz Today、WAM（阿联酋通讯社）、南方日报、人民网、搜狐网、邦阅网