中东市场：跨境电商的新兴热土
一、中东地理
中东，这片神秘的土地，从伊朗呼罗珊边境到中国西域最西，直线距离不长，却因战火、宗教和极端组织成为难以触碰的符号。然而，透过黄沙，你会发现这里蕴藏着巨大商机[1]。
中东通常指西亚与北非的24个国家和地区，总面积超过1500万平方公里，总人口近4.9亿。其中，以阿联酋、沙特为代表的海湾六国资源丰富，人均GDP位居世界前列。
二、互联网基础设施与消费能力
中东拥有全球领先的互联网渗透率，平均覆盖率高达64.5%，沙特和阿联酋等主要市场更是达到95%以上。智能手机普及率同样名列前茅，阿联酋达80.6%。
年轻化是该市场的显著特征，70%的人口为30岁以下年轻人，对线上娱乐需求旺盛。同时，沙特用户在手游上的每付费用户平均收益高达270美元。
三、电商发展现状
跨境贸易在中东电商行业占据重要地位，曾经占电商销售额的近40%。疫情加速了中东消费者向线上转变的步伐，阿联酋和沙特阿拉伯成为地区经济增长的核心驱动力。
亚马逊通过开设Prime会员计划、提供免邮费服务等方式，进一步推动当地电商发展。
四、政策合作动态
2023年1月，沙特、科威特、阿曼、巴林、土耳其和伊朗等国外长相继访华，双方就深化战略伙伴关系达成多项共识，包括加快自由贸易协定谈判及扩展经贸合作领域。
五、市场竞争格局
2017年，亚马逊收购Souq.com进军中东市场，同年Noon.com上线。
相较于亚马逊成熟的供应链体系和便捷的平台功能，Noon仍显不足。
六、新机遇展望
入驻中东电商平台比独立站更适合初入者，但本土化仍是关键。社交媒体和直播电商为品牌建设提供了绝佳机会。
手表、日用消费品等垂直品类仍有较大发展空间，而产品合规化也成为必要趋势。
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