国潮设计趋势：文化自信推动品牌包装创新
B站大数据显示，站内国风爱好者人数达8347万，其中83%为24岁以下年轻人[1]。目前，“古风”“传统文化”等标签的视频投稿量增长显著，汉服元素在零食、茶饮及低度酒包装中的应用，契合新生代追求东方美学的需求。
与此同时，2020年手淘数据显示，超过2亿用户购买非遗产品，其中00后消费群体同比增长50%[2]。强大的文化自信促使越来越多消费者青睐国货，国潮包装成为市场亮点。
01 「远山奈何」国潮酒
「远山奈何」是一个以东方情怀为核心的国潮酒品牌，主打低度鸡尾酒、甜酒和气泡酒[3]。「心有远方，无所畏惧」的品牌口号传递自然与思考的融合体验。
LOGO设计采用扁平方正的字形，并加入图形化处理，使视觉效果更加灵动优雅。品牌英文名由中文首字母组合而成，贴合调性。
插画运用雀鸟、山峰、仙鹤等传统元素，结合新国风设计风格塑造“自然、远方”的意境美。细节上根据瓶型结构调整视觉呈现方式，例如长形罐装使用大面积背景色延伸产品成分特性，水果图案通过艺术化切面处理增强视觉冲击力。
02 安慕希概念酸奶
安慕希推出12款虎年限定概念酸奶，瓶身融入大湾区漫画宗师黄玉郎的霸气老虎插画，搭配吉祥祝福文案[4]。
画面中人物角色与老虎姿态结合，硬朗国潮风格带来强烈视觉冲击力。限定系列分为事业、学业、家宅等类别，对应不同口味如黄金煎堆、桃花酥、豆腐花等特色美食。
03 安慕希虎年国粹麻将系列
春节期间，安慕希联合非物质文化遗产蓝印传承人吴元新推出三款虎年限定麻将周边[5]。包括「麻将宝箱」、「mini麻将」和「扑克牌麻将」，设计稳重大方且充满传统美感。
「麻将宝箱」运用行业首创麻将渐染工艺；「mini麻将」便携时尚；「扑克牌麻将」实现随时随地玩乐的功能性突破。港澳限定瓶采用红蓝撞色猛虎形象，寓意风生水起。
04 醉红楼美瞳
醉红楼美瞳从《红楼梦》中提取五大经典桥段作为灵感来源，通过插画形式表现于五款产品包装中[6]。这种古风设计赋予美妆产品独特气质，迎合年轻消费者对东方美学的追求。
国潮美瞳包装设计：醉红楼系列
醉红楼美瞳从《红楼梦》中提取经典桥段进行包装设计，赋予每款产品独特气质[1]。
形象刻画与细节装饰
针对每个角色，结合相关道具装饰，丰富画面层次感。通过不同东方色彩点缀及烫银品牌字样，营造高雅古典氛围[2]。
美瞳内隐藏独特的图腾纹样，贴合人物性格特点，使包装呈现更加完整[3]。
五大主题设计
- 怡红宝玉：展现主人公风采。
- 宝钗扑蝶：表现温婉贤淑的形象。
- 黛玉葬花：体现多愁善感的特质。
- 湘云醉卧：捕捉率真活泼的性格。
- 共读西厢：传递青春纯真的情感。
国潮风虽盛行，但许多产品因对传统文化理解不深，导致同质化问题突出。醉红楼系列成功将国风元素与产品调性深度融合，实现超越效果[4]。
包装赋能品牌价值
小象智合专注于通过包装设计提升品牌价值，挖掘传统文化与品牌之间的共通点，打造定制化国潮包装[5]。
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