从传统到新式丨茶饮包装如何成为新消费的“翻译器”？

在快消品竞争白热化的今天，包装已超越保护产品的原始功能，进化为传递品牌价值的“超级媒介”。以下通过三个独具特色的包装案例，看看它们如何为茶饮产品注入新活力。

Beehouse 1992蜂蜜茶包装

韩国品牌 Beehouse 1992 以其独特的混合蜂蜜茶闻名，突破传统甜味局限，加入迷迭香、木兰、玫瑰香草等天然成分，创造独特风味。其包装以“流动的蜂蜜”为核心，结合香水瓶外观，吸引年轻消费者。 包装采用环保材料，手工捆扎纸盖，彰显高端吸引力。

即山语®️白茶牡丹王礼盒

即山语®️白茶牡丹王礼盒以极简风格为主，底纹融入经纬线、水之灵、叶之韵元素，传递品质内涵。米白色主调搭配金色与绿色点缀，赋予高贵典雅视觉效果。 材质环保且质感上乘，体现可持续发展理念。

寄与茶叶礼盒

寄与茶叶礼盒将传统文化与现代美学融合，“寄与”手写体书法为主视觉，背景色调选用中国红，增添节日氛围。 高品质纸张经过烫金工艺处理，内衬细腻，增强开箱体验。这种设计既传承文化，又契合现代审美。

以上案例表明，现代包装正向更灵活方向发展。传统茶饮包装强调古朴典雅，而新式茶饮包装注重个性化与视觉冲击力，设计风格多样，色彩鲜明，深受年轻消费者喜爱。

包装正从“包裹产品的壳”进化为“产品本身的血肉”，能精准翻译品牌价值、预埋消费场景、平衡多元诉求的设计将成为新消费时代的隐形冠军。