亚马逊“二审风暴”深度解析
亚马逊北美、欧洲站卖家遭遇审核难题
近期，亚马逊北美与欧洲站点的新卖家正经历一场“二审风暴”。新店铺刚创建即触发二审，提交资料后秒拒甚至停用账户的现象频发。服务商成功率不足10%，引发行业广泛关注。
一、亚马逊为何收紧审核政策？
流量内卷下，亚马逊通过严苛审核清退低质卖家。
1. 年初招商后，大量中小卖家涌入热门站点，与平台“优质产品+客户体验”理念不符，迫使亚马逊采取更严格措施筛选优质商家。
2. 新兴站点如中东站二审通过率较高，说明成熟站点的审核标准已被战略性提高。
此外，Prime会员日销量下滑叠加Temu等平台竞争，促使亚马逊优化卖家结构以维持生态健康。
二、二审秒拒的关键原因
根据案例复盘，亚马逊判罚主要集中在：
- 网络环境异常：注册使用虚拟服务器导致IP与营业执照地址不符。
- 同一网络曾注册过被封店铺，触发关联风险。
- 账户信息关联：法人、地址、联系方式等与其他被封账户高度相似。
- 同一设备或浏览器登录多个店铺，被判定为“马甲号”。
三、误伤卖家如何应对？
短期内建议按兵不动，等待申诉窗口期。
长期来看，卖家需采取以下策略：
- 网络隔离：使用固定纯净IP和独立设备注册及登录。
- 信息去关联：确保每个店铺的法人、地址、电话、邮箱完全独立。
- 资料真实性：后台信息需与营业执照、账单地址保持一致。
四、写在最后
亚马逊二审本质是一场“幸存者游戏”，通过提高门槛倒逼卖家提升合规性和竞争力。中小卖家应强化供应链，优化运营细节，并实现彻底合规化。
寒冬之下，活下来的不一定是“最强”，但一定是最能适应规则的玩家。