假酒泛滥，电商平台成重灾区
白酒价格倒挂现象与假酒流通渠道分析
新识研究所原创 图源：图虫创意
随着白酒市场的持续波动，假酒问题再次成为消费者关注的焦点。据统计，线上平台低价销售的白酒中存在大量假冒产品[1]。
以五粮液为例，11月13日其官网发布声明称，在鉴定的148瓶产品中发现假冒产品18瓶，其中大部分来自某大型电商平台的“百亿补贴”频道[2]。
价格战背后的乱象
图源：五粮液官网
线下酒行负责人杨君智表示，当前白酒市场线上线下价格持续倒挂，例如茅台1935的批发价已降至870元，而指导价为1188元。他提到，线上平台的价格冲击迫使实体店频繁调整售价[3]。
尤其在双11期间，政府消费券叠加电商平台优惠券进一步拉低了白酒价格，四川推出的“满500减150”消费券便是典型例子[4]。
假酒频发的原因
图源：小红书
尽管线上价格便宜，但质量却难以保障。据黑猫投诉平台数据显示，某电商平台上针对剑南春的产品质量投诉比例显著高于其他平台[5]。
直播间更是假酒事故的高发区，部分主播通过模糊表述误导消费者，甚至出现低价促销后关店跑路的现象[6]。
行业困境与解决之道
根据《2024中国白酒市场中期研究报告》，直播带货已成为白酒企业拓展渠道的主要方向之一，占比达38%[7]。然而，行业盈利压力加大，三季度财报显示多数白酒上市公司净利下滑[8]。
为了争夺市场份额，酒企不得不加大促销力度，包括冠名、买赠等手段，这在一定程度上加剧了市场乱象[9]。
消费者需提高警惕，选择正规渠道购买，避免因贪图低价而落入陷阱。
