SHEIN崛起：从零到千亿美元的跨境电商品牌
全球化布局，供应链植根中国
据APP Annie和Sensor Tower数据显示，2021年5月，SHEIN超越亚马逊成为美国ios和Android平台下载量最多的购物App，估值高达1000亿美元。作为一家创立于南京的跨境电商公司，SHEIN主营女装业务，在全球多个国家的购物APP下载榜单中占据首位，覆盖了全球220多个国家和地区[1]。
根据Similarweb统计数据，SHEIN在2024年Q3成为全球访问量最大的服装与时尚品牌。其在法国接近超越ZARA，在德国位居ZARA、C&A和NIKE之后，而在线上用户数方面，SHEIN在日本已超过优衣库。
SHEIN创始人许仰天在2008年创立南京点唯信息技术有限公司，早期从事跨境婚纱电商业务；2012年转型跨境女装并采用独立站模式，2015年正式更名为SHEIN。
SHEIN的成功离不开其独特的商业模式：需求端锚定海外市场，供给端依托中国强大的供应链体系。尤其在广东番禺地区，SHEIN充分利用本地丰富的制衣资源，与1000多家供应商合作，形成“小单快反”机制，能够快速响应市场需求[2]。
SHEIN通过数字化技术改造传统生产线，构建柔性供应链体系，提升质量和效率。销售网络扩展至欧美、中东、东南亚、拉美及东北亚等地，成为全球化运营的典型代表。
神隐总部：多中心化运营战略
SHEIN在全球市场的成功与其模糊化的公司核心架构密切相关。尽管收入主要来自海外，但供应链等经营活动仍在中国境内，因此赴美上市需向证监会报备。
2023年2月，SHEIN控股主体发生变更，商标及广州希音国际进出口有限公司的所有权归新加坡注册公司Roadget Business Pte所有，官网显示“Headquartered in Singapore”。同年10月，SHEIN副董事长马塞洛·克劳尔在接受媒体采访时称，“no idea”回应关于SHEIN是否为中国公司的提问。
执行主席唐纳德在洛杉矶米尔肯研究所全球大会上表示，从出生地和供应链角度，SHEIN是一家中国公司；但从总部和核心人员所在地看，它是新加坡公司；同时，SHEIN的价值观与美国一致，因此也可以被视为美国公司。
面对身份质疑，SHEIN高管们采取高情商表态方式，如克劳尔在2024年沙特阿拉伯利雅得举行的全球人工智能峰会上指出，SHEIN并非中国公司，而是利用了中国制造业优势的新加坡公司。
未来展望：英国IPO与全球扩张
最新消息称，SHEIN计划于2025年上半年在英国上市。这家供应链植根中国、总部设在新加坡且拥有美国愿景的公司，将如何定义自己的身份，值得关注。
作者：朱永康
编辑：丁力
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