随着 TikTok 封禁风波引发的用户焦虑，大量美国用户开始寻找替代平台。小红书以黑马之姿迅速闯入美国市场，成功登顶苹果应用商店下载榜[1]。
小红书上的内容涵盖日常生活点滴，包括穿搭、旅行趣事、美食探店及美妆心得等。“TikTok 难民” 标签下的相关笔记数量从 2000 多条激增至超 7.7 万条，总浏览量突破 3858 万，讨论量超 116 万。
小红书为何赢得美国用户青睐
小红书凭借简洁易用的界面和丰富的多样化内容吸引全球用户。其独特的社区氛围让用户在分享困惑或想法时能获得真诚实用的建议，增强了用户的归属感与互动性[2]。
相比 Instagram，小红书为不愿接受 Meta 影响的用户提供了一个新的选择。
小红书出海机遇分析
全球化电商背景
全球电商规模预计将持续高速增长。小红书专注生活方式分享，以其独特的内容生态和社区氛围吸引了特定用户群体。未来，通过优化平台功能和用户体验，小红书有望在海外社交市场占据一席之地。
多元文化的碰撞和融合进一步丰富了平台内容，吸引更多追求新鲜体验的用户。
TikTok 卖家转战小红书策略调整
TikTok 以短视频为核心，注重娱乐性和碎片化传播；而小红书更倾向于深度种草和生活分享[3]。
- 内容创作需注重深度与实用性，例如详细介绍产品的成分、适用肤质等。
- 营销方式应加强品牌与用户之间的互动，如举办试用活动或问答互动。
适合小红书出海的方向
小红书在美妆、时尚、生活方式等领域展现出巨大发展潜力。
美妆领域
小红书拥有深厚的美妆用户基础和内容生态。出海后可鼓励用户分享当地特色的美妆产品和技巧。
时尚领域
小红书可引导用户分享符合当地文化特点的时尚穿搭，如法国巴黎的艺术风穿搭。
生活方式
涵盖家居装饰、健康养生、美食烹饪和旅行攻略等多方面内容。
- 家居装饰：分享各地特色家居风格。
- 健康养生：汇聚全球达人分享健身计划和饮食食谱。
- 美食烹饪：推荐各地特色美食和餐厅。
- 旅行攻略：分享海外旅行行程和景点推荐。
小红书在 2025 年展现了巨大的出海潜力。对于 TikTok 卖家而言，适应小红书平台特性并进行策略调整是开拓新业务版图的关键。
只要克服语言、文化和法规等方面的挑战，小红书必将在海外市场站稳脚跟，实现全球 “种草” 梦想。