TikTok零粉挂车功能详解与实操指南
一、TikTok零粉挂车原理
TikTok官方推出的TikTok One平台，类似于国内抖音的星图，为达人和商家提供了线上对接合作的渠道。基于此，零粉挂车主要通过以下两种方式实现：
- 借助TikTok One后台营销活动，利用填报外链属性推广商品。
- 通过锚点链接生成机制，将小店、橱窗或独立站链接生成二维码，创作者发布作品时扫描二维码即可在视频左下角生成锚点链接。
二、TikTok零粉挂车步骤
- 登录TikTok广告后台，并进入TikTok BC后台（Business），为创建TikTok One账户做准备。
- 在TikTok BC后台中创建TikTok One账户，这是开展营销活动的前提。
- 进入TikTok One后创建营销活动，选择与达人合作的品牌，精简版活动适合现有合作伙伴。
- 完善活动详情并开启锚点功能，设置品牌名称、活动名称等信息。
- 选择网页锚点类型，添加锚点并填写推广网页链接及相关信息。
- 设置授权时间并提交审核，审核通过后可分享营销活动链接。
- 创作者加入营销活动后发布带推广锚点的作品，视频左上角将显示站外链接。
三、TikTok零粉挂车优劣势
- 优势：
- 降低门槛与成本，零粉丝账号也能挂链带货。
- 后台可监测数据，转化率较高且操作全程在TikTok内部进行。
- 劣势：
- 作品管理不便，删除需后台审核。
- 部分账号扫码操作复杂，可能存在无法扫码的情况。
四、零粉挂车的锚点类型
- 单品锚点：
- 网页锚点：操作繁琐，转化率较低。
- TikTok Shop锚点：转化效果高，功能图标类似小黄车。
- 小店、橱窗、独立站锚点：
- 小店锚点：采用网页锚点形式，收益直接到小店后台。
- 橱窗锚点：同样是网页锚点，点击后直接打开。
- 独立站锚点：无需跳转浏览器，转化率较高。