快手游戏内容平台：多元化变现模式引领行业创新
在所有直播内容类别中，游戏直播用户的付费率和ARPU值较低，但对平台的要求却极高。他们追求蓝光高清画质、顶级主播，且容易因大主播跳槽而流失，给游戏直播平台带来巨大挑战。
尽管如此，游戏主播及公会却收益颇丰，高昂的底薪与签约费用使得估值轻松过亿。然而，经过三年的发展，游戏直播平台仍未摆脱营收高度依赖打赏的局面。
为了应对高昂的带宽成本和主播签约费用，各大游戏直播平台开始加大秀场直播内容比例。与此相反，快手却逆流而行，大举进军“游戏直播”领域，其独特的商业模式引发广泛关注。
游戏内容成为快手直播重要垂直分类
在快手首届光合创作者大会的游戏内容分论坛上，快手科技副总裁林粼表示，快手正在推行的“知识付费”模式是一种全新的探索方向，为游戏内容创作者提供了更多可能性。
付费方式一：付费视频
快手将游戏内容制作成精美的教学视频，并通过付费形式销售给用户。例如，“吃鸡”主播“胡子白”凭借20万订阅量，仅靠一条定价19元的教学视频，在两个月内获得7万余元收入。
快手付费游戏教学视频
这种方式让主播能够根据自身优缺点选择适合的变现途径，减轻对平台打赏收入的依赖。
付费方式二：贴片广告
快手推出“快接单”和“创作者激励计划”两种贴片广告形式，帮助主播与广告主对接合作。目前，快接单视频日均曝光量超过4亿。百万粉丝级别的主播每月只需发布3到4条广告视频即可获得10万至15万收入。
付费方式三：游戏分发
通过参与游戏分发推荐，快手为主播提供了新变现渠道。平台用户调研显示，许多用户有尝试新游戏的需求，但缺乏挑选合适游戏的能力。快手与《跑跑卡丁车》合作的案例证明了该模式的可行性：6天内吸引了130万用户预约。
快手游戏直播日活达到3500万，节假日高达5600万；月开播人数突破200万，总时长超过6.8亿分钟。作为游戏生态补充的短视频内容，上半年发布了5亿条相关视频，获得100亿次点赞。
林粼强调：“UGC内容是快手的安身立命之本。”他提出了“打造中国最好的游戏内容平台”的目标，希望为行业创造更多新用户，拓展泛游戏市场容量。
