快手8月娱乐直播政策解读
主流直播平台政策变化持续受到关注，快手近期公布了2023年8月的娱乐直播政策调整详情[1]。
政策调整重点
本次调整涵盖新主播流水任务、公会基础任务及存量主播增幅任务三个部分。具体如下：
- 新主播拉新任务：公会完成新主播拉新任务后，可获得当月新主播流水20%的返点。
- 公会基础任务：若存量主播流水增长幅度达到或超过0%，则可获得3%的返点；同时，依据公会规模分为5个档次，需满足对应的有效主播占比要求。
- 存量主播增幅任务：最高可获9%返点（针对月流水小于等于300万的公会），而300万以上流水的公会最多只能拿到8%返点。
此外，快手明确以下几点：
- 主播默认分成比例为税后50%，公会可自行选择调整至35%-50%。
- 快手有权随时调整政策，并提前通知公会，未达成一致则终止合作。
- 新增手机设备校验与人脸识别功能，严防虚假账号和违规操作。
政策影响分析
新政显示快手参考了抖音模式，对公会利润率进行压缩，尤其对大中型公会提出更高增长要求。例如：
- 流水10万的公会需增长235%才可获得最高返点。
- 流水100万的公会需增长53%。
- 流水超300万的公会最高仅能拿到8%返点。
总结来看，快手通过政策引导公会注重新增长与合规运营，行业竞争愈发激烈。
