迪桑特90年技术沉淀：高端品牌的“精工造艺”之道

从滑雪起家到全球布局，技术资产如何支撑品牌高端定位与持续增长

“高端”是中国运动市场近年来最显著的趋势之一。本土与国际品牌纷纷入局，试图通过营销塑造高端形象。然而，真正能在周期波动中保持品牌力的，仍属少数。迪桑特便是其中典型——凭借90年积累的技术资产与“精工造艺”的核心理念，实现了逆势增长与品牌“保值”。 在安踏集团2025年上半年财报中，迪桑特表现亮眼。其成功不仅源于精准营销与高净值用户圈层运营，更深层的原因在于品牌历经90年沉淀形成的技术体系与工艺传承。 自1935年创立以来，迪桑特以滑雪为起点，确立“顶峰战略”：与专业运动员合作，从竞技需求中提炼技术方向。1954年即邀请滑雪选手担任顾问，研发专业滑雪服。此后推出RWSB便携夹克、DEMOPANTS雪裤、MAGIC SUIT魔法套装等里程碑产品，奠定专业口碑。 1980年代起，迪桑特将滑雪科技延伸至自行车、铁人三项等精专运动。曾为瑞士、法国自行车国家队提供装备，助力选手赢得十届世锦赛冠军。2013年与瑞士国家铁人三项队合作，并于2025年8月正式携手中国国家铁人三项队，推动运动在中国发展。 深耕精英运动，使迪桑特天然绑定中高端消费人群，构建起稳固的核心用户圈层，形成品牌破圈的基础。 ▲迪桑特90周年品牌展“精工造艺”建筑外观。

技术体系化：从“精工”到“造艺”的系统构建

“精工造艺”是迪桑特的技术哲学。“精工”代表对设计与工艺的极致掌控，“造艺”则体现功能与美学的融合。 在保暖科技方面，迪桑特构建了“专业运动锁温科技系统”，涵盖HEAT NAVI热感纱线、SPACE WARMER航空级保温材料、HEAT CONTROL发热科技、3D INSULATOR SYSTEM排湿保暖等五大核心技术，实现全场景温控解决方案。 早在1988年，迪桑特便与Unitika合作研发Solar α吸热材料，后发展为HEAT NAVI面料，可在阴天吸收阳光转化为热能。2022年，该系统正式成型，重新定义冬季运动保暖标准。 在版型研发上，迪桑特同样领先行业。S.I.O版型优化肩袖结构，提升滑雪灵活性；MOTION 4D剪裁适配综训动作；F360版型专为跑步设计，实现全方位贴合。这些版型体系，解决了运动装备与动作适配的关键痛点。 ▲迪桑特超轻「蝉翼壳」专业跑步夹克，采用如蝉翼般的超轻面料。 在材料与工艺层面，迪桑特深入源头创新，开发SCHEMATECH编制技术与D-FLUID缓震材料。其高端支线ALLTERRAIN延续水沢工厂匠人工艺，采用热熔胶技术实现羽绒服防水，突破传统保暖极限。 ▲ALLTERRAIN是迪桑特匠心工艺的代表作。 每一项技术背后，都有一条持续进化的“科技树”。迪桑特坚持技术服务于运动员表现，而非为创新而创新，确保技术成果可落地、可体验。

技术赋能整盘生意：从产品到门店的全面升级

技术不仅是产品基础，更是迪桑特整体商业逻辑的支点。 在产品端，技术体系具备强复用性。迪桑特将专精运动科技“降维”应用于跑步、综训等大众场景。例如，F360版型、DYNAMIC FLUID流体跑鞋等产品，均依托深厚技术积累快速打开市场。 在用户端，迪桑特以“技术+高端形象”双线叙事，赢得圈层认同。核心用户为追求品质与个性表达的运动爱好者，品牌通过专业性能建立信任，形成“技术赋能专业—专业吸引核心用户—用户推动破圈”的正向循环。 在线下布局上，迪桑特加速门店升级。2025年7月，杭州银泰in77城市概念店开业；三里屯门店将扩建；成都太古里BLANC店升级为城市概念店；北京华贸中心1400平米全球旗舰店即将亮相，毗邻蒂芙尼、卡地亚，原为阿玛尼铺位。

▲迪桑特北京华贸中心全球旗舰店围挡，年底即将开业。

这一系列高举高打的选址策略，强化品牌高端定位，也成为冲击百亿目标的重要支撑。

启示：技术才是高端品牌的底层资产

迪桑特的案例表明，真正的高端并非营销包装，而是技术底蕴的自然外显。在消费理性回归的当下，品牌需回归产品本质。 技术资产的积累必须体系化、长期化。散点创新难以形成壁垒，唯有系统性技术树，才能支撑跨场景迁移与规模化增长。 对立足精英圈层的专业运动品牌而言，未来破局的关键不在营销，而在技术。技术，正成为品牌突破规模天花板的核心驱动力。 ▲以经典「辉流」元素为灵感而设计的迪桑特90周年限定滑雪服。 ▲90周年“精工造艺”品牌展览，以科技视角呈现S.I.O剪裁版型。