2025抖音商城秋冬趋势发布：「琥珀流光」引领时尚新风向
联合PANTONE与WGSN，以光影美学打破秋冬沉闷，AI赋能电商新玩法
立秋之际，抖音商城携手抖音时尚、PANTONE及WGSN联合发布2025秋冬上新趋势主张——「琥珀流光」。该趋势以大地色系为基调，融合蓝灰、鹅黄等亮色点缀，模拟日光穿透琥珀的光影效果，重塑秋冬时尚与彩妆的审美表达，助力品牌新品首发，推动供给与成交双增长。
「琥珀流光」：从T台到街头的全民造风运动
自2023年“多巴胺”“美拉德”到2024年“薄荷曼波”“雅丹风”，抖音已连续多年引领全网潮流趋势，每季话题曝光均破百亿。2025年，「琥珀流光」延续平台共创逻辑，打破传统自上而下的潮流渗透模式，推动用户从被动接受者转变为“造风者”。
该趋势灵感源自Shimmer Core，象征微光与希望。在审美层面，品牌在经典大地色系基础上加入浅灰蓝、鹅黄等亮色碰撞，赋予秋冬穿搭更多活力。同时，琥珀在古罗马被视为“太阳石”，蕴含能量与治愈感，呼应当下消费者对情绪价值的追求。
穿搭与妆容双线并行，打造光感秋冬造型
「琥珀流光系穿搭」以琥珀色、棕色为主调，通过亮色内搭、闪亮面料或配饰点缀，营造光影流动的视觉效果，让单品成为“光的容器”。
「琥珀流光系妆容」则强调肌肤上的光感流转：通透底妆搭配大地色系眼影，辅以细闪或亮色提亮，模拟秋日光线在面部的跃动，与穿搭风格形成呼应，整体造型更具层次与生命力。
AI趋势大片引爆全网，话题热度持续攀升
抖音商城联合趋势大使@垫底辣孩、@一栗小莎子、@路怡、@星狗、@CC雨涵、@赵小小，推出AI生成趋势大片，呈现游牧诗人、甜酷千金、高智极简、都市运动、户外机能、复古极繁六大风格，展现「琥珀流光」的多元表达。
话题#用琥珀流光风打开秋天发布2小时即登抖音总榜TOP5、种草榜TOP1，浏览量超1.4亿。#潘通秋季流行色你看懂了吗同步登榜，带动吴昕、祝绪丹、吉克隽逸等30余位明星参与演绎，衍生7大热点内容。站外曝光超2000万，形成跨平台传播效应。
百大红人集体上新，推动早秋新品爆发
抖音商城“红人上新”活动已启动，百大红人如@希娜、@六一的宝藏、@懒猫NONO、@欢姐0220等率先演绎「琥珀流光」风格，通过短视频与直播种草新品。话题#百大红人琥珀流光系上新啦上线6小时即登总榜TOP6、种草榜TOP1。
红人创新直播形式，推出“红人上新时装周”“时尚BOSS上新了”“琥珀流光趋势直播间”等玩法，集中展示卫衣、风衣、皮草等早秋新品。MARIUS长毛翻领大衣、APRIORITY撞色拼接夹克等趋势单品抢先上线，满足用户尝鲜需求。
AI赋能电商，升级内容与直播体验
2025秋上新将持续引入AI技术，助力商家降本增效。通过百应、抖店、豆包等AI工具，商家可实现“一张图生成种草短视频”，高效展示商品细节与穿搭场景。
全新“AI趋势场景 × 带货直播”模式，支持AI生成「琥珀流光」主题虚拟场景，实现虚实结合的沉浸式直播体验，可规模化复用于日常店播。
