无界追踪：CJ无Cookie与跨设备方案如何重塑联盟营销归因

在消费者隐私意识觉醒与技术壁垒叠加的时代，联盟营销正站在变革的十字路口。苹果 ITP 的步步紧逼、GDPR/CCPA 等法规的全球落地、用户对 Cookie 的主动清理、以及跨设备购物行为的常态化，如同一道道高墙，让传统的追踪技术举步维艰。媒体合作伙伴/联盟客（Publisher）（下称“媒体”）的推广价值可能因此“蒸发”，广告主对渠道效果的判断也变得模糊不清。如何在不侵犯隐私的前提下，实现用户旅程的精准还原与价值的公平计量？这已成为驱动联盟营销持续发展的核心命题。

Tyroo|CJ 作为行业领导者，以创新的无 Cookie 追踪与跨设备追踪解决方案，为行业破局提供了关键路径，确保每一份推广努力都能在复杂的环境中清晰可见。

在联盟营销的生态中，追踪如同神经系统，确保整个体系的公平与高效运转。其核心价值在于：让媒体因其推广带来的实际转化获得应有的报酬，同时帮助广告主精确评估营销活动的投资回报，优化策略分配。

一个典型的追踪流程始于用户点击联盟链接：点击后，用户会被瞬时重定向至 CJ 服务器，系统在其浏览器中写入追踪 Cookie，并立即跳转至广告主的落地页。当用户在广告主网站完成购买、提交表单等目标行为时，加载的“感谢页”或“确认页”会触发 CJ 预设的像素（Pixel/Tag）代码（通过在链接中嵌入透明图像来实现点击或转化追踪），实时将包含推广来源（PID、AID、SID等）的转化信息回传至 CJ 数据库，完成最终的佣金计算与归因。

然而，这套依赖 Cookie 的传统追踪模式并不总是有效，苹果 Safari 的智能追踪防护（ITP 2.0+）主动限制 Cookie 读取、用户手动清除 Cookie、移动应用环境天然缺乏 Web Cookie 支持，以及 GDPR 合规下用户拒绝 Cookie 授权等情况，都会使得CJ无法在用户的桌面或移动设备上读取追踪 Cookie。

图源：Igor Miske@unsplash.com

CJ 无 Cookie 追踪方案正是 CJ 为应对上述 Cookie 失效场景而开发的关键技术。它的核心价值在于确保在 Cookie 不可用或被屏蔽的情况下，转化追踪依然能可靠进行，从而解决：

该方案无缝集成于现有流程，媒体无需任何额外操作即可受益。

当用户点击 CJ 联盟链接时，系统会动态生成一个唯一的 Event ID（包含时间戳、AID、PID、SID 等关键信息），并直接附加在跳转至广告主落地页的 URL 参数中。

广告主需要在其后端系统（通常在订单处理流程或会话管理中）捕获并安全存储这个传递过来的 Event ID 参数。

当用户在广告主处完成转化（如支付成功），系统加载订单确认页并触发 CJ 追踪像素。此时，广告主需从自身数据库中调取该订单关联的 Event ID，将其作为参数附加在像素请求中发送至 CJ。

CJ 系统在接收到转化像素请求时，会优先尝试读取 Cookie。如果 Cookie 不存在或无效，系统将自动使用回传的 Event ID 作为关联依据，精准地将该转化归因到原始的点击和推广来源，确保佣金计算无误。

图源：Domenico Loia@unsplash.com

无 Cookie 追踪方案成功解决了在单一设备上因 Cookie 失效导致的追踪盲区，确保了用户在特定设备内的转化行为能被准确捕捉。然而，现代消费者的购物行为高度碎片化且跨设备进行。数据显示，用户平均拥有3.4台设备，他们习惯在移动端（尤其是手机）进行商品研究和比价，却更倾向于在屏幕更大、操作更便捷的桌面设备上完成最终购买——这种跨越多个设备的碎片化行为模式，成为了精准归因的下一个关键挑战。仅确保单点追踪的可靠性已不足以描绘完整的用户转化路径。

因此，在解决了“Cookie 丢失怎么办”的问题后，我们亟需回答：“当用户在不同设备间切换时，如何确保最初的推广努力不被遗忘？” 这正是 CJ 跨设备追踪方案的核心使命——它致力于打破设备间的壁垒，将分散的行为触点串联成完整的价值链条，确保无论用户在何处完成最终转化，其功劳都能准确无误地归属于最初的推广源头。

CJ 自 2017 年 5 月起就开始为客户提供跨设备追踪解决方案。目前，我们超过一半的联盟网络已启用这一方案，为广告主带来了数百万销售额，并为媒体创造了数百万佣金。为了最大化合作潜力并发现新的合作关系，我们在 CJ 平台中简化了流程，让媒体能够轻松识别哪些广告主正在追踪跨设备交易。

CJ 利用业界领先的技术，将个人用户与其多个设备进行匹配。通过结合匿名的一方数据、三方数据以及每日 800 亿次在线互动，系统能构建出一个持久的消费者 ID，从而精确描绘用户在不同设备、渠道和媒体之间的行为路径。

CJ 可访问的匿名离线客户数据也是该解决方案的关键优势之一。该方案不仅是联盟行业内最精准的跨设备解决方案，同时拥有最多的独立客户档案，意味着 CJ 能识别出更多客户，并具备更高的准确率。

对媒体：确保其推广努力，无论用户在哪个设备上最终转化，都能获得应有的佣金回报，提升合作积极性。

对广告主：提供消费者完整购物旅程的洞察，揭示各渠道（尤其是联盟渠道）的真实贡献和价值，优化预算分配。基于跨设备行为数据，广告主能更精准地识别高价值合作伙伴、优化广告位和优惠策略，驱动业务增长并挖掘新的合作机会。

图源：Milena Trifonova@unsplash.com

在碎片化的移动生态中，无 Cookie 追踪与跨设备追踪的协同，为解决复杂用户旅程中的归因难题提供了强大助力。

无 Cookie 方案的核心——Event ID，如同一条无形的线索，精准串联起用户从点击到转化的路径。无论是用户从媒体 App 内点击跳转至广告主 App（App-to-App），还是从手机浏览器点击后唤起广告主 App（Web-to-App），Event ID 都能有效穿透不同环境间的壁垒，确保应用内的关键行为（如下单、注册）被准确追踪并归因，彻底解决了原生 App 环境无法依赖 Cookie 的历史痛点。

追踪的可靠性离不开优秀的用户体验支撑。CJ 强烈推荐广告主部署 Universal Links (iOS) 和 App Links (Android) 这两项深度链接技术。当用户点击联盟链接时，它们能实现“一键直达”——瞬间跳转至广告主App内的精准目标页面，彻底告别恼人的网页中转步骤。这不仅大幅降低了用户流失风险，更关键的是，它确保了所有必要的追踪参数（特别是核心的 Event ID）能够无损、完整地传递到应用环境。这为后续无 Cookie 的应用内追踪以及可能发生的跨设备行为分析，奠定了坚实可靠的基础。

随着全球隐私法规持续趋严，以及浏览器对第三方 Cookie 的限制日益普遍，依赖单一技术进行追踪的时代已经过去。CJ 的无 Cookie 追踪和跨设备追踪解决方案，共同构成了一个面向未来、尊重隐私、且全面覆盖的联盟营销归因体系。它们不仅解决了当下的关键痛点，更通过精准描绘消费者的跨设备旅程，确保了价值创造的每一环节都能被公平计量——让发布者劳有所获，让广告主洞见真实效果，共同推动联盟营销生态的繁荣与可持续发展。