微信朋友圈广告基于腾讯大数据智能算法进行用户筛选，广告形式涵盖图文、短视频、卡片等，自然融入用户朋友圈动态，展示于首刷第五条固定广告位。

依托微信庞大的用户数据体系，广告可精准定向投放，无需与用户互为好友即可实现强制曝光，有效触达潜在消费人群。

一、投放资质要求

1. 主体资质

✅ 支持企业类型：有限公司、股份公司等合法注册企业

✅ 个体工商户：持有效营业执照（未列入经营异常名录）可申请开户

2. 法人认证材料

✅ 提供法人身份证正反面清晰彩色扫描件

3. 行业特殊资质

✅ 食品/餐饮行业：需具备食品经营许可证，主体信息须与营业执照一致

✅ 医疗/口腔行业：需提供医疗机构执业许可证（含诊疗范围）及当地卫健委审批的医疗广告审查证明

✅ 教育培训行业：需持有办学许可证（适用于民办学校或职业培训机构）

✅ 金融/保险行业：银行、证券、基金类机构需提供相应金融许可证

二、创建广告内容

1. 设定广告目标

✅ 品牌推广：适用于提升品牌知名度、新品发布、大型活动预热，采用信息流原生广告或沉浸式视频广告形式

✅ 销售线索收集：适用于教育咨询、房产中介、B2B企业，支持表单提交、在线客服、一键拨号，可对接企业微信实现自动分配跟进

✅ 门店推广：适用于餐饮、美容、商超等本地商家，支持3-5km精准地理围栏，集成地图导航与优惠券发放功能，有效提升到店转化率

2. 选择广告形式

图片广告（静态/轮播）

适用场景：新品发布、促销活动、品牌宣传

优势：制作简便、加载速度快、成本较低

示例：美妆品牌通过轮播图展示口红色号，餐饮连锁使用单图广告宣传限时折扣

视频广告（单/多视频）

适用场景：产品细节展示、品牌故事传播、功能演示

优势：视觉冲击力强，提升用户停留时长

示例：服饰品牌投放15秒走秀短视频，汽车品牌展示智能驾驶功能

卡片式广告（图文+跳转）

适用场景：电商促销、活动报名、表单收集

优势：点击率高，转化路径清晰

示例：教育机构引导“立即咨询”，旅游平台推广特价机票抢购

支持多维度精准定向，提升投放效率：

1. 地域定向：支持省、市、行政区及地图位置定向，基于用户近一个月常用地点数据

2. 性别与年龄：可指定14-60岁目标人群，按性别细分投放

3. 设备属性：支持手机品牌、型号、价格段、操作系统（iOS/Android）及网络环境（Wi-Fi/4G/3G/2G）定向

4. 婚恋状态：支持单身、新婚、已婚及育儿阶段（0-3岁、3-6岁等）定向

5. 学历水平：可按博士、硕士、本科、高中等教育背景定向

6. 兴趣标签：包含商业兴趣（18个一级类目）与APP使用偏好（游戏/非游戏类）定向

7. LBS定位：支持全国300+城市、2800+区县、4400+商圈及5800万+POI点，自定义500-5000米辐射范围

8. 再营销定向：可针对近期互动用户（如访问公众号、小程序、取消关注者）进行二次触达

朋友圈广告主要采用两种计费方式：

1. 点击计费（CPC）

按用户点击广告行为收费，仅在用户点击跳转至落地页、小程序等时计费。

影响因素：行业竞争程度（电商、金融类出价较高）、广告素材吸引力（高点击率可降低单次成本）

2. 曝光计费（CPM）

按每千次广告曝光收费，无论用户是否点击均计入费用。

影响因素：受众精准度与规模、投放时间（高峰时段成本更高）、地域（经济发达地区价格较高）

企业在制定广告预算时，应结合产品特性、目标人群、投放目标及市场竞争情况，科学评估投放成本，优化投放策略，提升广告 ROI。