支付宝“碰一下”推广分析及背后意义
新识研究所原创
在支付宝推动下，“碰一下”支付方式迅速覆盖多个城市。用户只需解锁手机并轻触商家收款设备，即可完成支付。
1. 支付宝大力推广“碰一下”
支付宝为推广“碰一下”，对地推人员提供即时报酬和长期奖励。成功安装设备后，地推人员可获得80元开机奖励；根据商户的月交易单数（120单、300单、600单），还可分别得到40元、60元、80元动销奖励。
此外，地推人员还能从信用卡、花呗等超前支出产生的流水中获得万分之七的分佣。服务商之间也存在“赛马机制”，按月考核评估并分级管理。
2. “碰一下”的背景与意义
随着淘宝接入微信支付，支付宝正面临用户流失的压力。“碰一下”的推出是支付宝试图挽回市场的一种尝试。
尽管市场上已有多款超前消费产品（如拼多多先用后付、京东白条、携程拿去花、微信分付等）竞争，但“碰一下”通过便捷的支付体验，仍获得部分商户认可。
然而，其实际效果还需观察地推铺设完成后，奖励政策退潮时的表现。
作者：杨启隆
编辑：丁力
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参考资料：
- 《今年双十一，淘宝放了隐形大招》，全天候科技；
- 《支付宝，有点急了》，新商业派；
- 《支付宝「碰一下」微信》，市象；
