速卖通筹备“最高规格”品牌出海项目，双11前启动

小米、泡泡玛特及亚马逊大卖入围，平台将推专属品牌专区

据消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在筹备一项高规格的品牌出海项目，已向多家世界500强企业、国内外头部品牌及亚马逊知名大卖发出合作邀约。该项目预计在2025年“双11”购物节前正式上线。

一张名为“速卖通双11品牌规划”的截图在业内流传，显示小米、泡泡玛特等品牌已入选“超级品牌计划”，合作级别为“深度合作”，部分亚马逊大卖亦出现在名单中，引发行业广泛关注。

知情人士透露，速卖通为该项目设定了激进的增长目标，将在App端设立全新品牌专区，入选品牌将获得专属流量扶持及海外本地化运营支持，实现从流量到运营的全链路赋能。

一位长期合作的品牌负责人表示，速卖通此举意在抓住品牌出海红利，借力“双11”和“黑五”等关键节点实现跨境业务突破。过去三年，跨境电商普遍陷入低价竞争，而速卖通作为“出海四小龙”中最早布局品牌出海的平台，此前参与计划的品牌GMV均实现显著增长，为此次升级奠定基础。

该负责人分析称，相关团队已在内部验证模式可行性，并争取到更多资源支持，此次升级重点在于深化与头部品牌合作，提升平台整体品牌调性与竞争力。

针对项目进展，速卖通官方回应：“近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。”

行业观察指出，速卖通此次高规格项目不仅吸引头部品牌加入，也为在亚马逊等平台面临规则变动、竞争加剧、流量成本上升等压力的大卖提供了新出路。通过平台本地化资源支持，商家有望降低运营成本与市场风险，拓展跨境增长新路径。