字节系应用霸榜App Store，抖音生态释放强大协同效应
星绘AI、汽水音乐、红果短剧齐头并进，抖音电商GMV突破3.43万亿元
张一鸣：你对事情的认知越深刻，你就越有竞争力。
背靠抖音爆款频出
字节系应用霸榜App Store
近期，苹果App Store中国区免费榜出现罕见“字节霸榜”现象。榜单前五中，三款来自字节跳动——豆包、红果短剧、汽水音乐；抖音商城与星绘AI也跻身前十。
五款字节系应用同时登榜，凸显其作为“爆款App工厂”的强大产品力。
图源：App Store
其中，星绘AI表现尤为亮眼。据DataEye研究院联合ADX、点点数据发布的8月全球AI产品月度报告显示，星绘以454.4%的下载环比涨幅位居第一，在大陆市场苹果端AI应用中下载量达466万，排名第二。
图源：DateEye
星绘是字节跳动Flow部门推出的AI相机类应用，主打AI分身、证件照、趣味变宝宝、照片动起来、视频换装等功能，致力于提供低门槛、创意化的AI人像生成体验。
该应用与即梦AI、豆包构成字节C端AI“三驾马车”，成为抖音AI生态的重要组成部分。
DataEye研究院指出，星绘下载量激增主要得益于“分身写真”功能升级至2.0版本，核心体验优化显著提升用户吸引力。
图源：DateEye
星绘的快速增长，反映出字节对AI业务的战略聚焦与资源整合。2025年4月，字节对Flow部门进行调整：原星绘负责人西原接管“猫箱”项目，星绘团队并入豆包，由豆包App负责人陆游统一管理。
Flow部门由朱骏带队，涵盖豆包、猫箱、星绘、豆包爱学、Gauthmath等产品。资源向核心产品集中，标志着字节AI战略从广泛布局转向重点培育。
值得注意的是，星绘与即梦均基于Seed团队提供的基座模型，但在产品定位与用户体验上形成差异化。这种内部竞争机制，体现了字节“多路径探索、市场择优”的典型策略。通过内部赛马机制，字节持续孵化爆款，形成系统化创新能力。
业内将即梦AI称为“初代抖音”，星绘则被比作“初代剪映”，反映出其在内容创作生态中的潜力定位。
相较仍在增长期的星绘，汽水音乐与红果短剧已取得显著市场成果。
QuestMobile数据显示，2025年6月，汽水音乐月活达9922.33万，同比增幅95.21%，即将突破亿级规模。
图源：QuestMobile
红果短剧增长更为迅猛。自2023年8月上线以来，用户规模同比增长179.0%，2025年6月月活达2.1亿，超越优酷视频（2.006亿），成为首个月活超过长视频平台的短剧应用。
字节系产品间的生态协同效应尤为突出。抖音成为汽水音乐与红果短剧的核心流量入口。
QuestMobile数据显示，截至2025年6月，汽水音乐82.1%的流量来自抖音App，红果免费短剧的抖音流量占比高达88.3%。
图源：QuestMobile
这种高度依赖抖音的流量结构，凸显字节独特的生态协同战略——依托抖音的庞大用户基数与精准推荐机制，实现从内容曝光到垂直应用转化的闭环。用户在抖音刷到音乐或短剧片段，可一键跳转至汽水音乐或红果短剧，体验无缝衔接，极大降低获客成本，提升转化与留存效率。
该模式已成为字节系产品快速占领市场、构建竞争壁垒的关键路径。
抖音电商大步向前
依托字节系强大的流量整合能力，抖音电商持续扩张。其GMV从2023年的2.54万亿元增长至2024年的3.43万亿元。据抖音电商业务负责人康泽宇透露，平台市场份额已跃居行业第三。
“内容+电商”是抖音电商的核心模式，通过短视频与直播激发消费欲望，结合交易系统完成转化。2025年618期间，抖音商城成交额同比增长77%，236个品牌直播成交破亿，超53万电商作者成交额同比翻倍，用户主动购物心智逐步形成。
平台持续推出扶持政策助力商家发展。2025年起，抖音电商实施九大商家扶持举措，涵盖商品卡免佣、推广费返还、降低运费险与保证金等。上半年已为商家节省成本超140亿元。618期间，平台投入亿级现金补贴与千亿流量资源，支持商家增长。
图源：抖音
抖音电商正重构传统“人货场”逻辑，推动从达人直播向店播模式转型。数据显示，2024年抖音电商GMV中，超过70%来自货架场景与店播，头部达人贡献占比已降至9%。
图源：虎嗅
同时，抖音电商加速布局即时零售，推出“小时达”“次日达”等服务。虽未自建完整物流体系，但通过与第三方物流深度合作，逐步构建“即买即到”的消费闭环。
尽管发展迅猛，抖音电商仍面临多重挑战。
首先是物流短板。实现真正的即时零售需完善的仓储、配送与技术支撑，而这正是当前薄弱环节。
其次，商家盈利承压。尽管GMV增长，但流量成本上升、达人佣金与平台费用增加，导致利润率下滑。
此外，内容生态与商业化的平衡难题依然存在。过度商业化可能损害用户体验，影响内容质量；而克制商业化又难以满足增长需求。平台需持续优化策略，寻求可持续发展路径。
依托抖音超10亿月活用户，抖音电商验证了“内容+电商”模式的巨大潜力。未来，唯有突破物流、盈利与生态平衡等瓶颈，方能构建健康、可持续的电商生态。