安慕希“春日营销”如何引爆社交媒体
高质量内容+精准触达+即时转化
近年来，安慕希凭借一系列出色的营销策略频繁占据热搜榜。其成功的关键在于运用了“高质量内容＋精准人群触达＋即时转化链路”的组合拳。
今年，安慕希宣布周也为品牌活力代言人，推出了一场以“爆好运”为核心主题的“春日营销”。通过深度挖掘Z世代情绪需求，巧妙结合谐音梗和整合营销手法，安慕希再度成功出圈。
高质感TVC：传递情绪价值
在TVC中，安慕希聚焦于消费者对积极情绪的需求，将产品从普通的食品转变为情绪刚需品。通过展现周也喝下爆珠酸奶后的一系列好运场景，如坏天气散去、路人关注以及花墙绽放等画面，配合轻松快节奏的音乐，具象化了爆珠口感带来的愉悦体验。
此外，安慕希还将产品功能与情绪价值深度融合，进一步强化了品牌形象。
代言人选择：延续品牌调性
安慕希选择周也作为代言人，不仅因其灵动自然的演技和青春洋溢的形象深受年轻人喜爱，更因为她标志性的治愈笑容完美契合了品牌的“好运”主题。这种高度契合的品牌与代言人形象匹配，极大地提升了观众的期待值。
同时，安慕希还发布了多个短版片段（每段约11秒），适应现代消费者的碎片化观看习惯，从而实现更广泛的传播效果。
品效协同：全链路布局
为最大化传播效果，安慕希利用优质媒体资源，打造了全方位的广告投放方案：
- 微博：开屏海报、热搜榜下广告及热门词条。
- 腾讯视频：动态开屏吸引观众注意。
- 微信朋友圈：精准触达潜在消费者。
借助春分这一时间节点，安慕希实现了品牌声量的全面突围。
UGC助力：激发用户共创
安慕希善于利用当下流行梗，例如将周也的名字拆解成话题#这周也喝酸奶了#，成功登上微博热搜榜Top12，累计话题阅读量超1790万。趣味性强的谐音梗引发粉丝群体自发推广，显著增强了品牌影响力。
品牌注重用户体验与互动，通过长期多场景占位、多平台运营，持续强化消费者对品牌的认知。
全链路闭环：从流量到销量
针对不同消费群体，安慕希设计了差异化的营销策略：
- 对周也粉丝群体：绑定周边产品销售，并通过榜单跳转购买功能促进转化。
- 对原有及潜在消费者：在各平台广告中嵌入跳转链接，引导至安慕希小程序完成购买。
最终，安慕希实现了从注意力到购买力再到品牌资产积累的完整转化链路。
结语
安慕希与周也共同打造的“春日营销”，如同一场精心策划的综艺，通过每一步精准到位的执行，充分满足了Z世代的情绪需求，成功塑造了品牌与消费者之间的情感纽带。
安慕希通过优质内容吸引关注，并借助精准传播与用户共创，将品牌声量推向新高度。
其高明之处在于将流量有效转化为销量，为粉丝和普通消费者分别设计了合理的转化路径，使购买过程自然顺畅。
这表明现代营销不再是简单的宣传，而是与消费者建立深层次联系的艺术。
品牌的成功之道在于深刻理解人心，并擅长进行全链路布局，正如安慕希所展现的那样。
