天猫运动户外品类崛起与品牌增长战略
圈层文化助力天猫护城河
近年来，天猫在运动户外品类领域表现亮眼。2022年天猫双11期间，运动户外与玩具、宠物、珠宝因增速迅猛被称为“新四大金刚”。2025年TopTalk超级品牌私享会上，天猫展示了其在该领域的成功经验。
圈层人群是关键，天猫运动户外消费者运营&产品负责人透露，圈层人群成交规模占比已超80%，接近90%。第五消费时代主力新中产人群具有个性化、多元化等特征。天猫通过内容平台种草、数据打通等方式精准触达圈层用户。
天猫助力品牌焕新造爆款
阿里电商的核心任务是做增长，而运动户外行业作为新兴赛道，发展迅速。2023年国内户外运动相关企业达20多万家，淘系平台上的户外新品牌数量翻倍。
天猫宣布加大资源投入，如新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，延长新品孵化支持周期至90天。以lululemon为例，其多款新品配色在天猫全网独家首发，一周内5款新品登顶品类冠军。
扶优去劣，重塑健康新生态
马云回归后，阿里定下回归用户的口号。淘宝总裁处端表示，将更注重成熟消费者的运营。运动户外零售市场已迈入万亿级规模，天猫总结了专业化、时尚化和家庭场景三大趋势。
天猫明确产品方向为新品孵化和爆品打造，并利用AI与人工双重力量打击山寨、假冒商品，治理恶意店群模式。同时出台新规整治“羊毛党”，鼓励原创品牌成长。
淘宝天猫运动户外总经理古笛表示，重点升级包括流量加权优质供给、增量市场联运共建、货品加速运营提效及商家增长激励。
天猫定下做大品牌、助力增长的战役目标，运动户外品类成为核心战线。平台与品牌商家携手，共同迎接消费大年的挑战。
