在上海举办的天猫超级品牌私享会 2025 TopTalk 上，全球逾千家品牌齐聚一堂，共同见证天猫发布以“优质品牌增长引擎”为核心的战略[1]。该战略围绕新品研发、会员运营、直播创新、全域流量整合以及 AI 技术应用展开。
天猫2025年经营战略发布
从规模扩张到高质量发展
天猫总裁家洛指出，优质品牌的定义已从 GMV 排名转向原创精神与创新能力，并需引领消费潮流和提升用户粘性[2]。为推动这一转型，天猫全面放开激励政策，将佣金激励从“春季限定”升级为“全年多次”，覆盖全行业。
构建品牌增长支持体系
2025 年天猫在新品扶持上投入加倍资源，新增淘宝开屏、二楼等重点曝光渠道，孵化周期延长至 90 天，助力品牌快速打爆市场[3]。
天猫通过升级公私域产品，新增品牌会员入口并扩展权益至公域场景，打造私域沉淀、公域激活、全域转化闭环[4]。
2025 年，天猫加大对直播投入，推出 30 亿红包补贴及 20 亿商品补贴，并通过 AI 技术优化直播内容，提高用户体验[5]。
天猫与微博、微信、支付宝等超 200 家平台合作，实现全网引流，为品牌拓展更广泛消费者群体[6]。
技术驱动：AI重塑经营模式
天猫引入阿里妈妈大模型 LMA - V2、AIGB - R1 自动出价及 AIGC 图生短视频能力，降低内容创作门槛，提高广告投放效率[7]。
数据显示，2024 年天猫成交破亿品牌超 4100 个，同比增长 18%；2025 年开年，活跃买家数达 10 亿级，头部品牌增量空间巨大[8]。
未来，天猫将继续秉持“以客户为中心”的理念，优化服务，推动品牌持续增长[9]。
[1] 上海举办天猫 TopTalk 战略发布会。[2] 家洛提出品牌质量与长期价值。
[3] 新品扶持策略升级。
[4] 会员运营闭环构建。
[5] 直播创新与补贴政策。
[6] 全域流量整合。
[7] AI 技术驱动经营效率提升。
[8] 数据展示天猫平台潜力。
[9] 展望未来发展与合作。
