儿童身高管理市场趋势与产品分析
市场规模与关注焦点
据《2024儿童身高现状报告》数据显示，57%的孩子未达到遗传身高水平，77%的孩子身高低于家长期望[1]。这促使家长更愿意在孩子身高管理上投入，推动了市场规模快速增长。
身高的差异直观显著，易于被察觉，因此无需过多市场教育。加之长高有时间限制，进一步突出了身高管理的紧迫性。
产品配方形式多样化
从产品细分角度，市面上促进长高的产品主要分为两大类：
- 基础营养品类：如钙、维生素K2、维生素D等关键矿物质成分。
- 提升睡眠质量类：如γ-氨基丁酸、酸枣仁提取物等，通过改善睡眠间接促进生长激素分泌。
当前，γ-氨基丁酸（GABA）为主要功能性成分，市场上含GABA的产品通常采用复合配方，主要包括以下几种形式：
- GABA + 基础营养类：如华熙生物旗下的贝高钙片剂。
- GABA + 益生菌类：如赛哺高BL-11益生菌油滴液。
- GABA + 药食同源类：如金赛药业旗下的酸枣仁乳清蛋白固体饮料。
剂型现状与局限性
目前市场上主流剂型以粉剂为主，品牌包括安科优儿、恒优秀、卜小艾等；膏剂仅有喜贝高品牌[2]。
整体来看，剂型种类单一，主要沿袭传统中药形态，尚缺乏便捷、创新的液体制剂或零食化形态软糖剂型，这在一定程度上影响了产品的多样性和消费者体验。
系统化服务模式
身高管理是一项系统工程，众多品牌已将该领域打造为独立垂直领域，并配备专业医师团队提供支持指导。
- 彼格高实行“医养融合”理念，成立医疗门诊和生命研究院，覆盖骨龄测评、中医调理等领域。
- 金蓓高采用科技与产品结合模式，提供HCP小程序自测、iPad远程拍照及微信公众号检测结果查询服务。
儿童身高管理已从补钙进阶为涵盖营养、运动、睡眠、监测的全面系统化工程，行业正从粗放式营销转向科学化、精准化服务。
[2] 产品剂型分析基于当前市场调研数据。
