撰文: 吴坤谚 | 编辑: 吴先之
《哪吒2》引爆国漫热潮，腾讯动漫为何未见于台前？
截至2月14日，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房突破102亿，屡破国内票房纪录。长期低迷的电影市场似乎迎来了“报复性消费”的强心剂，“国漫崛起”这一话题再次成为焦点。
腾讯动漫：默默托举的角色
光线传媒因《哪吒2》连续涨停，周边IP联动如泡泡玛特盲盒、卡游收藏卡等销量飙升。然而，作为国漫重要推动者的腾讯视频却显得低调。
自2017年腾讯发起“百番计划”以来，通过投资占股与联合阅文开发网文IP，腾讯已成为国漫领域的重要参与者。相比之下，腾讯动漫推广的年番模式在制作周期与风险控制上更具优势。
谷子经济：IP影响力的差异
腾讯动漫代表作《斗破苍穹》相关周边全年销量为327.8万，而《哪吒2》正版手办众筹仅15天即达到2801万。这种差距源于院线外国漫依托长视频平台及IP影响力的限制。
腾讯视频以会员订阅为核心收入来源，通过积分体系促进圈层粉丝长尾效应，但也影响了周边衍生品的销量。
院线化尝试：挑战与机遇并存
为了突破增长天花板，腾讯将目光转向影视化。然而，男频IP改编剧集面临视效水平与资本限制，效果并不理想。
去年暑期档，腾讯影业联合出品的《异人之下》公映，尽管前期备受期待，但实际表现不尽如人意，累计票房仅1.18亿。
腾讯动漫：稳定与突破的平衡
腾讯动漫凭借其稳定的商业模式与独特的IP开发策略，在在线视频行业承压时仍实现逆势增长。数据显示，《斗破苍穹年番》《完美世界》等网文IP动漫占据榜单前列。
不过，腾讯动漫也在尝试突破商业天花板，包括加速IP衍生产品销售与推动漫改IP进电影院。但面对主流消费群体与IP错配以及电影产业复杂资本结构等问题，腾讯仍需适应新环境。
未来，腾讯动漫能否真正踏上“国漫崛起”的快车，关键在于如何在熟悉的业务基础上，探索更加多元化的商业化路径。