深扒疫期时尚品牌「小程序」玩法，我们总结了3大要点

在这次大考中，不难看出的是，一些较早修炼企业数字化“内功”，具备私域流量储备和“人货场”精准匹配能力的品牌，能够通过工具赋能+玩法运营，快速触达消费者开展线上生意，及时止损甚至逆势增长。

推荐理由：小程序直播，帮助商家实现自有品牌小程序内的「直播互动与商品销售闭环」。

▲基于微信生态入口，小程序直播可以通过微信公众号、微信群、朋友圈传播。

品牌玩法

完美日记：以门店为主体做直播，「50家门店彩妆师每天同时直播」。不同门店的彩妆师会通过社群向各自门店的顾客推送直播信息，实现差异化运营。

在50家门店的共同努力下， 2月份的小程序直播中， 其场均观看人数环比增长3—10倍， 整体转化率增长200%-300%。

品牌玩法

太平鸟：太平鸟小程序上线「好友助力抽奖」，成功邀请3人即可0元开团参与抽奖，奖品选用当季新品，实现快速拉新。同时推出「1折、2折秒杀专区」，清理库存回流现金。

安踏：安踏小程序上线「好友助力砍价」，安踏选择了超高人气的爆品作为秒杀选品，吸引更多人关注，并且帮助好友砍价后，该用户也会获得相应的砍价优惠基数，可直接购买也可分享继续砍价。

品牌玩法

GXG：2月9日开始，GXG所在慕尚集团的品牌小程序“慕尚福利店”上线小程序分销，「满10件1.1折」， 0门槛成为分销员，用户只要参与推广，可以获得推广实际销售额的5%作为佣金。3天的促销活动为GXG集团品牌小程序带来了千万级销售额，新增了数万分销员。

以上三个玩法并不是全部，但较具代表性，也突出了当前线上营销的三个要点：场景化卖货、低成本社交裂变、打造完整用户闭环。