74岁王石官宣！网友：难评……

代言卖燕窝，万科创始人王石返贫？

近日，时年74岁的万科企业创始人王石，在其个人微博平台上正式宣布担任知名高端燕窝品牌“燕之屋”的形象大使，力推一款标价528元单品及价值3168元的豪华礼盒——“总裁碗燕”。

此消息迅速引爆网络，各界反应强烈。有人扼腕叹息，认为这位昔日的“地产界领军人物”竟至于斯；有人则提出质疑，直指此类高价燕窝产品是在利用消费者的认知差异谋取暴利；更有网友幽默讽刺，提及王石的伴侣田朴珺昔日“我养你”的誓言，似乎并未能如愿实现，反添笑柄。

此番风波，实则映射出的不仅是王石个人晚年职业生涯的一次抉择，更深层次地，它象征着一代商业巨擘在时代变迁浪潮中的沉浮与碰撞。

王石：从富足退休到经济挑战的转变

王石曾拥有一个令许多人向往的“退休蓝图”。2017年，他离开万科董事会主席职位，但仍保留“终身荣誉董事长”的尊称，每年享受着超千万的退休金。

然而，万科的经营困境改变了这一切。2023年，面对公司财务压力，王石主动放弃退休金，与万科共同应对债务难题。这一年，万科净利润大幅下滑46%，债务总额高达1.2万亿，而次年预计亏损更是达到450亿。

尽管王石个人资产估值约5亿，但他的家庭经济负担并不轻松。妻子田朴珺从事艺术行业，且他们有一个年幼的女儿需要承担高昂的国际教育和医疗费用。网友戏称，养育这位“小公主”的开销，几乎相当于再启动一个万科项目。

王石本人也表达了继续奋斗的意愿，称享受这一过程带来的年轻感。据估算，他的家庭年支出可能达到千万级别，包括高昂的教育费、医疗费以及豪宅维护等。

为应对经济压力，王石尝试了多种途径，如涉足私募基金、碳中和领域，甚至探索SPAC上市，但成效尚未显著。

528元一碗燕窝

市场策略与争议并存

燕之屋携手王石，实施了一场精心策划的“身份定位营销”。这款标榜为“专为成功男士设计”的燕窝产品，融合了多种珍贵原料，旨在打破燕窝市场女性主导的现状。

然而，市场反馈却呈现出明显的分歧。天猫旗舰店数据显示，该产品月销量仅为29盒，不少网友质疑其高价，认为“528元不如投资黄金”或“爬山与燕窝不搭”。

这背后折射出燕窝市场的困境。尽管中国燕窝市场规模达到约400亿元，但市场渗透率不足5%，且长期面临“营养价值争议”。

行业专家指出，男性滋补市场更青睐人参、虫草等传统补品，而燕之屋的“成功男士专属”定位可能是一种伪需求。同时，与茅台、8848手机等高价商品相比，虽然都试图通过高价塑造“身份象征”，但Z世代消费者更看重产品的明确功效。

燕之屋自身也面临增长难题。2024年净利润同比下降24%，销售费用占比高达32.7%，其中明星代言费用超过6亿元。从刘嘉玲、巩俐到王一博，尽管投入巨资进行营销，但增长依然乏力。王石的加入，似乎也在寻找新时代的市场突破点，两者都面临着在新时代重塑品牌影响力的挑战。

企业家形象重塑

从神坛到共鸣之路

王石代言事件，映射出中国首批企业家形象转变的趋势。

（一）褚时健：逆境中的“橙王”重生
75岁的褚时健，在出狱后面对荒芜的2400亩山地，不仅挑战着贫瘠的土地，更需应对外界的质疑。在简陋的茅草棚中，他与糖尿病抗争，却精细记录着每棵橙树的生长数据。通过技术创新，他成功培育出甜酸比完美的橙子，以“褚式管理”和励志故事，让“褚橙”成为市场宠儿，消费者愿为其背后的“永不言败”精神支付高价。

（二）董明珠：铁娘子的流量转型
2020年，格力面临利润暴跌，65岁的董明珠在直播首秀遭遇技术难题后，迅速调整策略，从抗拒直播带货到成为带货高手。她以亲和的形象和温情故事，将“工业女强人”转化为可消费的符号，不仅创造了惊人的销售额，还推动了格力OMO模式的创新，成功驯化了流量。

（三）王石：精英形象的再定位
74岁的王石，通过代言高价燕窝，试图重塑精英形象。面对Z世代对完美主义的反叛，他选择展示更接地气的一面，如放弃退休金、挑战新技能、分享育儿焦虑，以此与观众建立共鸣。尽管燕窝销量不佳，但他在社交媒体上的“反差萌”形象获得了广泛关注，展现了人设重塑的新路径。

（四）代际转变的深层思考
这三位企业家的转型，反映了中国商业文化的变迁。褚时健象征着逆境中的信仰重建，董明珠展示了传统权威对新兴规则的适应与征服，而王石则体现了精英与平民美学的融合与冲突。Z世代消费者以更开放的态度，挑战着传统的评价标准和完美主义，促使企业家们进行“祛魅”，将个人故事转化为可交互、可质疑的情感元素。王石的燕窝直播，既是旧商业时代的告别，也是新人设经济兴起的象征，每个商业符号都在经历着价值的重构与重生。

社会镜像与企业家精神

财富波动与时代变迁

王石的“返贫”经历，如同一面棱镜，折射出社会的深层焦虑与时代变迁的轨迹。坐拥数亿资产的他，在高消费、家庭责任及投资风险的多重压力下，也不免陷入“中产式贫困”的困境，这无疑撕开了“体面退休”的华丽面纱，尤其在中国60岁以上人口养老储备普遍不足的背景下，更显讽刺。王石的故事，不仅是个人命运的波折，更是对房地产黄金时代落幕、新消费浪潮兴起的隐喻。网友那句“从住万科房到买不起王石燕窝”，道出了普通人面对通胀、负债与阶层固化的无奈挣扎。

王石的选择，是对“人生如登山，重在攀登”理念的生动诠释。73岁高龄的他，放弃安逸，勇于拥抱变化，展现了企业家的坚韧与不屈。从地产巨头跨界大健康领域，不仅是个人职业生涯的新篇章，也预示着产业升级转型的必然趋势。在广告拍摄间隙，他那句“潮水退去，也要坚持到底”的感慨，比任何高价燕窝都更值得深思。这不仅是王石对商业挑战的回应，更是对企业家精神的坚守——在许家印、王健林等昔日商业巨擘遭遇困境之时，他依然坚持在商业赛道上奔跑。

王石的故事，是对所有人的启示：在财富波动、时代变迁的不确定中，唯有保持进化的勇气与能力，方能避免被时代淘汰。这不仅是企业家应有的姿态，也是每个普通人在不确定时代中寻求自我超越的指南。

● 参考资料：

[1] BT财经丨【行业深度研究】王石代言528一碗的燕窝，二次创业到底搞了多少项目？

[2] 广州日报｜528元一碗，74岁王石官宣“全球首款男人的燕窝”，网友：难评……

[3] 道总有理｜执着于高净值人群的王石，“割”不动中年总裁们了