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打通公众号带货、下调技术服务费，视频号商业化再下一城

打通公众号带货、下调技术服务费，视频号商业化再下一城 丽晶软件
2023-05-16
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导读：打通全域、公私联动的视频号尚处于红利期

早在今年3月，企业微信就发布公告称，将根据企业私域用户池大小来收取每名用户1年0.1元人民币的费用（详情→私域告别“免费”时代）。当时官方信息称，开始缴费时间为6月22日。此后，有多方反馈，最早一批企业的交费通知被提前到了5月7日。

也就是说，现在第一批公司已经开始为自己的私域粉丝数来向平台支付基础费用了。

无论企业是选择付费还是不付费，私域成本越来越高已经成为不争的事实。要知道，当前流量竞争已经“卷”至白热化，在各个平台哪怕砸重金，也不一定能快速见到成效。因此，当下用好公私域工具，精准运营好自己的粉丝，品牌的增长才能获得更大保障。当然，一旦看到红利，企业应该提早布局，在竞争变“卷”之前，占好坑。

在一众平台工具中，打通全域、实现公私联动的视频号还处于红利期，留给企业更大的想象空间。


01
开通！公众号可带货“视频号小店”


就在前几天，微信官方号重磅宣布，公众号可带货“视频号小店”，视频号小店的商品卡片可以插入微信公众号了。

只要你的公众号绑定了一个视频号，并且该视频号已经开通商品橱窗权限、完成选品，就可以在公众号文章中添加商品卡片。


有了这个功能，品牌商家变现更容易、转化更高效，用户“买买买”更放心。

作为微信最原子化的组件，在2023年，视频号与微信生态内所有的能力，包括公众号、小程序、企业微信、搜一搜都有了更顺滑的打通，大家在聊天、搜索、刷朋友圈的时候都能看到视频号，用户不知不觉就进入了视频号的场景，让品牌与用户有了更多形式的连接。

视频号小店的推出迭代，为品牌商家提供了更便捷高效的经营工具，统一的用户身份体系，让商家能够确认用户在公众号、小程序、视频号小店的用户身份，让精准推送优惠券、完成服务都成了可能。目前，视频号小店贡献了超过90%的平台销售额。

为了更好支持品牌商家经营，视频号小店还提供了开放API，包括基础接口、商品管理、订单管理、售后管理、地址管理、优惠券管理、资金管理等都提供了比较完善的API。

电脑打开视频号小店官网：https://channels.weixin.qq.com/commerce/#/，点击 「首页」 > 「开放API」，即可进行配置。



以上种种能力的完善，都成为品牌商家加速布局视频号的重要推动力。



02
视频号618：技术服务费率减至1%


为进一步助力商家高质量发展，视频号在618大促期间将下调技术服务费费率，全场技术服务费率减至1%（不分类目）。

优惠活动从5月31日晚上20:00开始，一直持续至6月18日23:59。期间实际支付的订单，均可享受技术服务费率减至1%的优惠。


优惠对象为视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家。

大促政策尤其利好服饰、内衣、运动、户外、厨具、个人护理等类目。此前数码/电脑/办公等类目费率是2%，而个人护理/服饰内衣/运动户外/厨具等类目费率大部分为5%，因此本次费率下调，对后者的受益影响更大。

视频号技术服务费=技术服务费费率×结算基数。假如某服饰商家结算基数为100万粗略计算，过去需要支付5万服务费，而活动期间仅需支付1万服务费。

这一举措，将大大降低品牌商家在大促期间的运营成本。

写在最后

随着视频号各种功能的完善，品牌在这个生态下的玩法会越来越丰富。视频号的流量红利窗口期到底有多长，恐怕谁都说不清楚。

但可以肯定的是，如果在所有人都想明白之后再行动，卷度就会增加。与其眼睁睁看着他人起高楼，品牌不如尽早入场，找到适合自身的定位，让平台价值变为品牌增长。


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广州丽晶软件科技股份有限公司，是一家泛零售行业全链路数字化解决方案供应商，深耕零售信息化服务28载，以产品和服务为先，成为1万+品牌、20万+终端的共同选择。
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