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我们为什么要做私域？
今天各种社交媒体、电商平台越来越多，对用户注意力的争夺越来越激烈，也把市场分割得越来越细碎。同样的投入、同样的渠道，流量下降了、广告位竞争更激烈。
获客成本水涨船高，根据行业和平台的不同，从几毛、几块、十几块到上百块都有。
那有人会问，现在的广告可以做基于对数字化营销、智能算法推荐，但是我们也可以看到很多公司为获客砸了一两百万却反响平平，投入产出比非常低，之所以有这种情况，是因为多数精准营销、智能推荐的算法都有“暗箱”，实际操作并不透明，如果是外行，非常容易被忽悠。
数字化营销、智能推送，的确能将广告曝光的可能性放大，能快速触及更多的目标人群。但本质上还是传统广告投放逻辑的延伸：
用户在哪里？用户喜欢什么？用户愿意付多少钱？
所以我们说，做好内容和好创意的前提，是要清楚你为什么而营销。是宣传品牌？是吸引关注？还是直接卖产品？
回归到结果层面，我们还是要提到销售的万年公式：销售=流量× 转化率 × 客单价×复购率，但是我们会发现流量、转化率 、客单价、复购率这4个都属于变量
在公开渠道的品牌投放获取的是流量，多少人买了是转化率，花了多少钱是客单价，而传统营销把握不住的就是复购率的问题，因为传统的营销方式没办法管理转化和复购的概率，但私域可以。
私域简单而言就是我们可以控制的场域，大部分人把社群当作是私域流量，其实这种认知是不完全正确的，不光微信好友、社群等其中的客户是私域流量，公众号粉丝以及自有平台比如APP、小程序的用户也是私域流量；
比如说，无界悦联公众号就是一个私域，在这里我们可以控制自己发布的内容，跟大家产生互动。
但私域有强私域和弱私域的区别，比如公众号就是一个弱私域，通过公众号与用户交流的效率很低。
微信群就是典型的强私域，可以随时随地与用户交流，产品也更容易传播、转化，但做私域并不是仅仅要转化和销售，更要用内容和服务把人留下来，最终选择留下来的人，才是我们的私域流量。
通过持续稳定的输出内容，以及售后服务，私域中的用户比公域用户能获得更大的价值，也更容易产生复购和品牌忠诚度。
私域用户产生一定的忠诚度之后，就可以开始做裂变的转化。这时候，我们的私域流量就不用那么依赖公域流量的转化，而是更侧重于私域用户的再增长，也就是做活动分享拉来新的流量。
归根结底，用户为什么留在你的私域里，一定是为用户提供长期价值。
近年来一些国产美妆品牌，虽然做了很多网红带货和直播营销，但本质上还是从公域里捞流量。尤其是没有自己搭建私域平台的品牌，公域的流量还是回到了中心化平台，并不属于品牌自己，这就导致品牌营销费用居高不下。
而做私域平台、私域流量池的搭建，就能让用户进来之后，通过内容和服务把流量变成留量不仅转化率高，后期私域的裂变增长比投公域广告更靠谱
比如早期有私域雏形的企业就很早就建立了客户微信群，运营有些也能做到营收过亿。
做私域的目标，是建立长远且忠诚的客户关系。而私域的价值，要经过时间的沉淀才能显示出来。
公域玩法是消费思维，每次营销曝光都是品牌与消费者一次性的接触，而私域玩法，是运营思维，用一次触点，换无限次触达，
当我们从公域获得流量，把他们变为私域的留量，最后通过内容输出，强化用户对品牌的价值共识，把用户变成品牌和私域社群的价值共同体，这样就能让私域的销售转化率和复购率增加。
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