网易新闻品牌部负责人马达曾提到：线上用户增长放缓和流量性价比的下降开始让线下场景复兴。自2016新零售出现以来，互联网品牌更重视线下流量，以阿里的盒马鲜生为代表的新零售等，电商巨头们开始抢夺线下市场。
例如17年的9月知乎联合饿了么就在北京三里屯开了一家主题为“知有趣 食不同”的“知食堂”线下快闪店；
店内不仅有问题墙，售卖“可以喝的墨水”，“一口就够的干货”等诸多“知食”。并且将以举办“知食世界静态展”的方式，来突出“视觉放大镜”、“味觉实验室”、“嗅觉交响曲”、“感觉剧情片”等四大主打板块，让用户通过视觉、味觉、嗅觉、感觉等知识场景化的方式将知乎上与“吃”有关的优质内容以有趣多元化的方式输给用户。
而知乎利用线下场景一系列的强化互动、概念化等，给品牌开创了新的引流渠道，提升用户对品牌的认知。近日，据知乎创始人CEO周源透露：截止2018年8月底，知乎的注册用户数量已破2亿，相比2017年底的1.2亿用户，其在2018年前三个季度的用户增长量已突破8000万，也验证了知乎线下场景营销的效果。
目前线上用户量空间的逐渐减少而线上的导流成本却不断攀升，企业做营销活动如果没有正确看待流量趋势，就很容易造成成本的浪费，听到这里也许会有朋友会问：“我的企业也想要进行线下的场景活动营销，该如何开展？这里我们整理了以下3点；
第一：利用快闪店零售等概念进行短期线下场景营销；快闪零售店简单来说就像商场里的临时专柜、临时品牌促销、特卖会等。而企业可以利用这一概念举办多场线下活动、每场活动时间尽量控制在短期内开展，将线上虚拟化的产品和体验，以一种简单接地气的方式传输给用户，增加品牌曝光。
第二：用户产品体验；例如知乎的线下活动场景，利用最简单的两大类产品供用户体验，私家课和电子书等，在每场的线下活动里都会有特别的位置让用户进行体验，企业可以利用最直观的产品体验带给消费者更简单、有趣味性的互动方式。
第三：通过活动来扭转用户对品牌的刻板印象；企业可以通过与用户的线下接触互动达到品牌塑造的目标，企业的发展方向偏向哪类就往哪种类型开展线下活动；比如知乎就是通过有趣新颖的活动、从专业高冷的品牌形象转变到专业有趣多元的知乎，目的在于告诉用户知乎是一个好玩有趣、专业知识两者兼得的品牌，以此达到塑造品牌印象。
