后流量红利时代，百度搜索逆势增长
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在中国，如果要查询知识相关内容和长尾信息，百度无疑是首选网站，因此相比其他搜索平台，百度在知识体系上的建设一直处在业内领先位置，百度除了自建百度百科、百度知道、百度文库、百度经验等产品外，还通过战略合作或投资方式引入垂类优质内容，比如知乎、果壳等，进而完善知识内容生态体系。
李彦宏在第三季度分析师电话会上透露：“百度知识产品已经积累了数十亿的高质量内容，这些知识内容显著提升了用户搜索黏性。”9月份，用户在知识类产品上的时长比6月份上升了41%，百度百科和百度经验上的视频内容播放量增长了36%。可见，百度深知知识是自身长板业务，通过增强知识产品的布局，用源源不断的优质与稀缺内容，改善用户体验，促进移动业务时长增长。在知识这项刚需业务之外，通过以百度App为载体，百度用极短的时间走完了竞争对手五年走完的路，其打造的内容、服务双生态也构建了用户搜索到内容与服务的闭环生态，有效改进了用户体验。
百度信息流之所以能实现高速成长，很大程度上是因为信息流本质是内容分发，这正是百度能够后来居上的根本原因，通过将信息流与搜索引擎打通，百度形成了独特的“搜索+推荐”的双引擎驱动模式，用户在信息流产品中的内容消费行为，与原本主动搜索积累的用户信息结合，帮助百度在建立更具粘性的用户体系的同时，更精准的为用户分发和推荐信息。
百度Q3财报中有两个关于托管页的关键数据，第一个是“第三季度来自托管页的收入占到了百度核心业务中营销部分的将近五分之一”，第二个是“百度核心业务共有约33万名广告客户，环比提升5%”，这意味着百度在移动端构建的营销闭环生态，开始发挥作用。
内容、服务、营销紧密耦合在一起发挥着合力，百度移动生态闭环向外界描绘了一个清晰的发展方向。不久前，百度联合有赞公布了商家扶持方案“登月计划”，消费者在百度中搜索“商标词”，搜索结果将会优先展示店铺小程序，并且占屏比更大，对商家产生更好的导流效果。参与计划后，商家还将获得三大能力：具有在线销售能力的“品牌官网”、基于商家销售和用户消费大数据的“在线营销平台”、通过在线服务和销售完成“顾客增值”。“登月计划”的推出正是瞄准了搜索流量的转化，以提高品牌的销售转化。同时也是小程序与托管页整合的一种生态打法。
是时候重新认识百度移动生态了。《冰与火之歌》里有句著名的台词，“In the game of thrones, you win or you die”。寒冬来临之际，移动互联网行业迫切需要一场变革，而百度的新移动生态正给我们描绘一个关于百度的清晰未来。
