玩转视频号，2021你还能再赚一波！

微信8.0到来之际，腾讯再次加深了对于视频号的扶持，向着短视频内容行业发起了冲击。

1月19日“微信之父”张小龙在微信之夜上公布了一组数据：每天10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话，7.8亿用户进入朋友圈，其中1.2亿用户会发表朋友圈，3.6亿用户会阅读公众号文章，4亿用户在使用小程序。

腾讯一直努力尝试攻占短视频，早在2013年9月份便早已入局短视频行业推出了微视，但最终的成绩并不理想。

但是腾讯并没有就此放弃，重新组装武器，推出视频号再次进军短视频行业，视频号作为微信当下的重点项目，微信打通了各大流量渠道为其引流，2020年1月19日，微信才刚刚上线了视频号，时隔一年，在2021年1月19日，，视频号的DAU已经突破了2.8亿！

01.视频号，后发制人

对比起短视频另外两大玩家而言，快手在2020年疫情期间DAU突破3亿，抖音则超过6亿。虽然还有极大的差距，但达到如今视频号的这一水平，抖音花费了两年，快手则用了五年。

在2021年微信之夜上，张小龙对于短视频的发展是这样说的：“虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”

当前的视频号，在悄无息声的状况下，已经迭代了四个大版本，从内容、推送、用户体验到创作者，视频号正在不断补齐自己的短板。

无论是当初微信强行将视频号入口放在了朋友圈之上，引来了骂声一片；还是现在的视频号已经慢慢渗透到了朋友圈之中，开始被一些用户转发，这都说明了视频号的正在逐渐成为不少用户新的生活习惯。

对于抖音、快手而言，在短时间内，视频号还无法对其形成威胁，视频号，更多的仍然是依靠熟人社交所带来的流量，进行整体的循环，视频号更深的意义，在于将微信庞大的生态链条连接在了一起。

据视频号创作者生态负责人介绍，视频号目前已经和微信公众号、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了连接。这种连接不仅仅是双向的，也能够更好地促进微信庞大流量在整个链条之间的流动。

从抖音的变现模式中，能够看出广告才是其最终的营收来源。短视频不过是为其引流的基础。但视频号想要实现抖音的模式，显然将会更容易。

微信自身熟人社交的属性，已经渗透进了视频号的每一环。从视频号依靠“朋友赞过的内容”构建起信息流推荐模式来看，这对实现更加精准的广告投放建立起了良好基础。

熟人社交意味着这部分群体往往具有相同的属性，这将能够帮助提升对于广告投放的精准度提供了帮助。而广告精准度越高，自然效果越好，也将能够吸引更多广告投放商的进入与选择。

02.这里送你一份视频号运营详细教程（收藏）

Part1.视频号的特点

▎打通公众号

视频号平台可以被好友之外的人群看到，属于公域流量，又可以带公众号链接，这就有了将外部公域流量引流到自家私域流量池的机会。这也意味着带货、引流通道已经打开了，无非流程多了一环，把引流、带货链接放在关联的公众号文章内，挂在视频号下面，即可引流、带货。

▎转发微信好友、朋友圈

视频号作品可以通过类似小程序卡片的友好形式，分享给好友和微信群。也支持转发到朋友圈扩散，仅仅是这一点，就意味着视频号一定会出现现象级爆款产品，会快速引爆整个生态的发展。

▎不限发送频次

运营公众号的创作者都有一个痛点：无论订阅号还是服务号，都极度克制发送频次。而现在视频号发布内容不再受一天发一次的限制，创作者的可发挥空间更多。

从这几个特点几乎可以判断“视频号”将会有非常大的潜能，而且视频号和小程序（小商店）的结合，将获客→交易闭环打通，直接助力创作者变现。

Part2.视频号的市场定位

其实很多人认为“视频号”对标的是抖音和快手，这个想法或是一个误解。从目前的情况看来，腾讯似乎是想把“微信视频号”逐步打造成为一个和“微信公众号”平级的内容平台，这个内容叫“短内容”，而短内容的代表是谁？——是微博、instgram。

微信的“视频号”，好比facebook的instgram，也可以理解为微信要在自己的生态里再造一个全面视频化的微博平台，而并不是直接与抖音和快手竞争。

视频号的内容可以传播到你自己的微信群和朋友圈，用户也可以直接在朋友圈里扩散他看到的视频号内容。这也意味着视频号具备爆款传播的可能，当刷屏的爆款内容出现，必然带动大量机构和个人的涌入，视频号成为下一个亿级流量平台指日可待。

Part3.视频号操作玩法

▎开通视频号

下面我们再为朋友们简单分享一次视频号开通方法：从朋友圈下方的视频号入口点击进入，点击““头像”进入；选择”创建视频号“-填写信息-创建，即可完成视频号开通步骤。

▎内容发布

开通之后就可以发布视频号内容了。点击“相机”-拍摄/从相册选择-上传图文或者视频素材-添加定位-扩展链接-发布；

▎内容要求

• 视频的时长不要超过60秒，超过会被裁减。竖屏（1080*1230）横屏（1080*607.5），大小不要超过30M。

• 视频文案的上限为1000字，太多字没有必要，文案最多可以显示3行，超过3行则会被折叠。

• 如果发图文，最多9张，单张不超过5M，竖屏（1080*1230）横屏（1080*607.5）。

• 不支持自行选取封面，只能直接使用视频的第一秒画面作为封面（剪辑时做好第一帧画面很关键）。

Part4.视频号违规行为

不要在个人简介或者用户头像带导流内容，也不要在封面或者内容中诱导用户分享、关注等，包括但不限于邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。

不要发布骚扰、煽动、夸大、误导类信息来吸引眼球。标题不要有危害人身安全、惊悚、极端内容或使用侮辱、脏话词汇，浮夸的描述，这些标题党的行为非常容易触犯规则被封号。

视频号在第一次违规后，相关内容会被清空，包括封面、头像、简介、名称等。

Part5.视频号上热门玩法

内容很重要，运营也不能忽视，如何想办法让你的优质内容让更多的用户看到很关键。

1、好友分享点赞和官方推荐

视频号还处于发展完善期，其推荐算法机制也在不断优化，所以目前为止并没有定向的推荐规则。想要提升点赞和推荐量，主要可以从两个方面入手：熟人关注点赞和官方推荐。

例如，你的好友关注并点赞了某个视频号主的视频，他的好友（包括你）也会受到类似视频的推荐。

所以，如果你发布了一条视频，分享给自己的好友点赞，这个视频就可能被推荐给朋友的朋友，以此类推，为自己带货一波基础流量。在这样的基础上，系统还会为你推荐一部分流量，从而获得更多展现机会。

2、爆款测试

这个方法适用于有过爆款视频经验的小伙伴。

例如，你有一个视频在抖音或者快手上爆了，再将这个视频发布到自己的视频号上，也有机会成为爆款。因为观众对视频的喜好标准是共通的。

所以，你可以看到视频号经常有很多短视频达人将自己的热门视频发布到视频号上，例如李子柒，唱歌的“阿七”等等。

注意：不要搬运别人的爆款视频，目前视频号平台鼓励原创，对搬运操作管制比较严格。

3、封面图风格统一

前面我们说过，视频号如果发视频，系统会拿视频的第一帧画面为封面，且不能编辑。所以，如果你无法确定视频的第一帧画面吸引力，可以专门设计统一的封面图。

这样做的目的在于加深用户对你的印象，引发用户的兴趣。

4、真实性、稳定性取胜

如果你不知道自己擅长什么，不知道哪些点能戳中观众的痛点，那就分享真实生活。就像抖音上的热门vlog一样，记录自己日常的视频也有非常好的曝光。

你可以尝试分享自己的生活，以原生态的场景呈现，这样也能吸引到一批人关注。

因为在微信这样的私域流量系统中，用户看视频号的内容，就像在刷朋友圈一样，用户和用户之间从心理上感受可能会更加亲近。

且目前视频号的发布条数没有限制，我们尽量保持每天发布内容，才更有机会被平台识别并推荐。

5、选择用户活跃的时间发布

和我们玩抖音或者公众号一样，发布视频或者发布文章都有一个热门的时间段。

而根据业内人士对高点赞视频的分析来看，一般选择晚上9点左右发布视频为佳，这个时候视频号的活跃度较高。

03.视频号+直播+电商

想要活下去，打通变现的那条渠道必不可少。

▍直播

在谈到对于直播的看法时，张小龙说道：“我的看法是，未来直播会变成个人表达方式。”2020年无疑是直播带货元年，在这一年里，整个电商领域都在争抢着这一风口。

视频号的缓慢崛起，同时也为腾讯近乎“熄灭”的电商梦注入了新的希望。

正如张小龙在公开课上所说：“我们想不到，这次公开课是以视频号直播的为主来进行。”视频号的出现，让微信商业链条的构建进行了重新的洗牌与变更。

对于直播带货这一热潮，视频号的出现让腾讯能够直接接触到电商领域当前最为火爆的风口。

借助微信巨大的流量存在，也给视频号进行直播带货保证了充足的流量供应。加上与小程序紧密的联系，能够实现一条完整的从带货到购买的一站式购买体验，更何况还有着微信支付对于整个支付环节的保障。

此外，视频号的介入，让微信直播成为了可能。

当下可以说是直播时代，无论是什么，万物皆可直播。这对于微信这一拥有强大流量的社交平台而言，涉足直播无疑是有着极佳的潜力。直播所带来的巨额打赏，在一定程度上也将成为一条值得关注的方向。

不仅如此，在如今这个知识焦虑的当下，以直播的方式提供知识付费的服务，很有可能在未来成为视频号的一大竞争点。从国内最大的知识平台知乎开启直播，能够看出直播将会是知识付费的又一新的方向。

现在，视频号直播中已经推出了微信豆，用户可以购买用于打赏主播。不仅如此，视频号直播也像知乎直播一样，能够进行双人同屏连麦直播。显然微信正在希望能够利用视频号打通整个微信直播生态链条。

直播无疑是当下最具有潜力的领域，而视频号本身的属性则与直播更加契合。在生态链条之间的阻碍不断被打通，可以预见未来直播将成为视频号的主要变现来源。

▍电商

微信构建起了一个私域流量的时代。微商，也就是在这样的环境之下，诞生在了我们的朋友圈之中。

然而无论是短视频业务还是电商业务，腾讯在这两个板块上似乎并无天赋，不过，机遇显然已经出现。受到2020年疫情的影响，线下商家向线上的转化开始加速，居家隔离迫使着这些此前未接触过线上化渠道的商家向线上转移。这其中微信小程序就扮演了一个非常重要的存在。

数据表明，在整个2020年，有超过1亿的累计用户在购物百货和商场小程序里面产生购物。既然整合型的电商平台无法突破，那么依靠私域流量以及小程序则搭建起了另一种新的电商模式。

再加上当下被各个巨头所盯上的社区团购上来看，在各个终端的布局，大部分都依托微信群以及小程序所构建起来。

这些线下的社区团购终端节点所触及的用户群体，更多的都是依托熟人社交的关系来实现。这类较低准入门槛的方式，自然能够吸引更多的创业者加入。

视频号同样如此。依托私域流量所搭建而成则能够让商家与用户之间构建更为稳固的关系，熟人社交的关系构建也能够为双方提供更高的信任度和交易质量。

与此同时视频号天然有着微信支付提供强有力的支付渠道，这也让视频号后发制人。

现如今，无论是线上商家，还是线下商户，几乎都在微信上有着一定的私域流量池，这也是视频号所拥有的天然优势。内部生态的连通，以及较高的流量池，都让视频号的未来充满了无限可能。

微信构建起了社交、支付、小程序、公众号、视频号、朋友圈以及搜一搜这一条完整的产品矩阵，也将整个链条构建得更加的完善。

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