如今的市场竞争压力越来越大，人口流量的红利也正在大幅度的流失，各大企业想通过自然手段获取用户越来越难，留存率和复购率也越来越低，甚至很多人费钱费力也没有分得一杯羹，这就使得大家纷纷转战私域流量渠道，打造自己的服务平台，维护自己的私有客户。
像淘宝、京东和拼多多等“公域流量”平台，用户流量大但都属于平台，商家入驻需要通过搜索优化、活动推广等方式不断砸钱来获得用户关注，但很多企业付费推广带来的流量精准度并不高，从长远来看，在公域流量平台内，很难沉淀自己的用户，也存在用户随时流失的风险。
而“私域流量”完全属于商家，自己制定规则玩法，用户沉淀下来就可以随时触达，在后续经营中不断增强用户粘性，并通过用户裂变进行引流和口碑营销，商家就可以达到低成本持续引流转化的效果。
“小程序” 和 “私域流量”
建立自己品牌的小程序。
大家都知道，如今越来越多的商家企业看重私域流量，那么在移动互联网时代，微信作为一个私域流量的活跃平台成为众多商家企业的必争之地，很多商家也利用小程序来打造私域流量。
自有私域小程序是纯私域平台，规则和用户数据都掌握在自己的手中，直接与用户连接，没有诸多限制，只要小程序一直运营就是永久的流量载体。
很多人会说，为什么不选择APP作为私域平台？APP是完成不依赖其他平台的纯私域，但小程序和APP有很大的不同，比如APP要下载才能使用，而小程序只需要授权就可以使用。开发APP的费用比较高，而小程序的开发费用是远低于APP的。
同时，根据2021微信公开课Pro的数据，2020年小程序日活用户已经超过4亿，人均使用的小程序个数增长25%，人均小程序交易金额增长67%。这意味着，基于小程序的私域消费已经成为中国电商势力中不可忽视的力量。
比如瑞幸的小程序，主要功能是用户经营，以用户经营为切入点，实现在线用户、商品在线购买、在线支付交易、在线活动营销等一整套体系，提升用户购买商品快捷度和自主性，也收获了只属于自己的小程序内的私域流量。
帮助企业解决“生意难做”痛点
1. 裂变更多用户，降低获客成本
在公域流量平台中，新品想要销售只能通过投放广告，做促销活动去引流，既不能保证用户的精准度，也不知道能否转化。
而私域流量用户就在你的流量池里，既能直接与用户互动，也有信用度加持。当你与用户建立了良好的关系，后续再推出新品时，私域流量便是一个免费且高质量的推广渠道，用户裂变也会不断地为你带来更多的增量用户。
2. 有助于塑造品牌形象
企业通过构建私域流量池在企业微信中打造IP人设，通过统一的对外风格（比如真人头像、昵称、朋友圈）来强化品牌形象，让用户近距离感受企业服务，增加用户好感度。发布的信息也要把品牌想传达的信息融入其中，让用户对品牌产品或服务不断产生认知，提升品牌形象。
比如名创优品，在朋友圈打造“小名同学”形象IP,，在朋友圈发布产品、企业文化、活动等信息，让用户可以在朋友圈里深度了解名创优品的新品发布以及活动，形成潜移默化的影响。
3. 提升用户忠诚度，有效防止用户流失
在公域流量时代，只有通过长时间的广告触达和购买使用，才能建立品牌粘性和信任关系。
而私域流量将用户聚集在自己的私域流量池，通过各种促销活动、点赞转发互动、直播等形式，不断的触达用户，让品牌与用户之间不再单纯只是产品买卖关系，从中积累的客流也有较高的精准度和忠实性。
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