文：DaDa
Facebook 广告内容丰富，对提高人气、提升转化率都有非常重要的帮助意义。
广告主在 Facebook 创建广告时，系统会引导其先确定投放目的，然后Facebook会根据目的选出最合适的广告类型，再引导广告主进行后续操作。
但广告在设置完成之后都需要通过审核，审核通过才可开始展示，那么关于广告过审和内容优化又有什么技巧呢？
一、广告过审
根据相关审核条件，在广告审核阶段，Facebook会检查广告内容（包括图片）以及其受众、市场地位，如果无法正常访问、与广告推广的产品/服务不符，或者违反广告发布政策，出现违法产品或服务、烟草制品、药品以及药物相关产品、武器弹药或炸药、第三方侵权行为、骇人听闻的内容、误导或虚假内容、监控设备、贷款、伪造文件等，就不会判定广告过审。
其中需要特别注意的几点如下：
1、注意关键词的使用；
在广告中使用特定的比如宗教亵渎、种族歧视、赌博等相关法规规定的不允许出现的关键字，广告会直接被驳回。
2、杜绝虚假信息；
在产品上，一些不法广告商冒充品牌厂商，提供虚假产品类广告进行诈骗，当消费者点击广告后，会跳转到与宣传内容并不相符的产品购买页面中，造成一系列不必要的损失，甚至可能带来一些更为严重的后果。这类广告是被Facebook严令禁止的。
在内容上，一部分广告商在热点问题和新闻上借题发挥，用故意引人注目的内容对广告进行包装，进而骗取用户信息或增加流量。
3、有使用前后对比内容的广告；
多体现在减肥用品或者美容用品的广告中，广告商通过展示用户在使用产品前后明显对比，进而获取消费者的信任，但这类广告也是最易造假的，并且又不容易被证实的广告，所以在Facebook并不易过审。
4、受限内容（有年龄、地区限制的广告）；
比如酒类、交友、网上药店、保健品、贷款等，可能会出现一定的地区和年龄受限，投放时需要注意。
5、视频和图片内容；
该点主要需要注意不要出现令人不适的内容，或出现明显暗示的信息，这类视频或者图片即使过审，也是非常容易被用户举报的。
如果广告未通过审核，可以在修改之后重新提交审核，如果认为未违反相关规定，但依旧不过审，可以直接通过填写表格进行申诉。Facebook将会再一次审核，如果申诉通过，则广告的状态将与广告系列的状态相同。
二、广告优化
Facebook的广告形式很多，除了文字、图片、视频等传统广告形式外，还有Newsfeed广告，即插入用户新鲜事的广告。
更为详细的分类有：
单图广告（照片广告Image Ads）——用图片起到宣传和引流作用；
轮播广告（Carousel）——单条广告中含有多张图片或多个视频；
优惠广告——快速定位到已熟悉品牌的客户并提供一定优惠吸引客户；
视频广告（Video Ads）——动态画面和声效体验，包括全景视频（360 Video）；
Canvas广告（沉浸式）——构建有互动界面的自定义、加载时间短的移动广告等诸如以上几类的一系列形式。
那么如何对不同形式的广告进行优化？
1、投放前做好调查准备；
①明白投放目的：
同一条广告很难同时起到多个作用，在投放广告之前，明白要投放的广告是为了推广产品、增加客流量、提升访问量还是提高知名度，再针对不同的目的制定不同的方案。
②调查受众人群：
对受众人群的调查包括该类用户主要是什么年龄层的人、大致是做哪些工作的、常住地在哪里（有时需要考虑温度气候等）、他们对什么感兴趣、都会影响到广告图片和撰写广告文案的方式。
2、内容设置优化；
①图片和视频广告：
一定要注意拍摄对象和后期处理的风格！不管是人物、风景或是只针对产品进行拍摄，都要注意拍摄对象和广告的相关程度，突出重点内容，不要模棱两可。
对于像素质量，一定要避免模糊或对焦不明，或者光线太暗导致产品不清晰等。如果是在同一条广告投放多张照片，注意后期风格要尽量一致，不要过于跳脱。
②文字编辑：
标题如何设置？这几点可能会帮到你：
使用疑问句，激发好奇心；
有统计数据显示以疑问句作为广告标题，可让点击数量比陈述句提升150%，如果疑问句中还包含有“您/你/你们”这种针对性较强的字词，涨幅将达更高；
突出产品的优点而不是特性；
使用命令句，但注意言辞；
不要太长，直接说重点。
今天的分享就到这里啦，对于广告的设置无疑是站外引流的一个重点，如果有更好的意见或建议欢迎留言分享~
