校庆是学校发展史上的一件盛事，也是学校加强自身建设的一次很好的历史机遇，现在已然成为一种社会文化现象，那么举办一场饱满的校庆盛事，需要如何开展筹备工作呢？
▌ 校庆的意义
校庆对于每一所高校来说都有着非同一般的意义：发扬学校优良传统，巩固学校品牌形象；提供师生交流平台，巩固校友凝聚力；组织学研活动，展示学校教育、学术实力；设置校庆捐赠，助力校园发展。
校庆主要的辐射人群是在校师生、社会知名校友及有关人士。学校期望借助校庆能够展示学校实力，扩大学校社会影响力；激发校友使命感，为学校谋求未来发展的社会资源；增进学术交流，落地科研成果；总结经验、反思自身不足，提升办学水准，促进招生；同时对学校品牌进行升级，到达更高层次、广泛的传播效果。
校友则期望借助校庆，能够增进师生、校友感情，扩展校友人脉资源；寻求与学校的合作机会，得到学校背书加持；寻求创投、项目合作、在校人才引进等资源；以及，为母校未来发展贡献自己的一份力量。
▌ 校庆营销三要素
打造一项充实、饱满的校庆，让其完成一个校庆该有的使命和意义，校庆营销至关重要。
首先，校庆需要符合年轻人口味的营销方式，影响在校生、近年毕业校友，以及潜在新生群体；其次，需要做到传统优质内容+新营销阵地下的配对内容产出，展示学校综合实力、历史底蕴、科研成果及资源、校园软实力、校园人文风情、校园趣味生活等信息；最后，搭建能够增进校友凝聚力，支持校友社交、资源对接机会的校友聚合平台，使得学校、校友资源得到互联。
综上，我们不难看出，校庆营销的三大关键词——“年轻化营销、内容化营销、社交化营销”。基于这三个关键词，做好校庆营销，需要做到以下几点：
① 传统营销+新营销的策略组合，“两微一网一抖”（微信、微博、网站、抖音）是校园新媒体传播标配；
② 内容定制促转化，重视校园KOL（杰出校友、“网红”老师、在校生等）；
③ 擅用短视频、直播、H5、VR等方式，产出高互动、易传播的优质内容；
④ 打造具有社交属性的校友聚合平台，做好社交化营销，如校友卡小程序；
⑤ 打好PC根基，稳抓移动端各类新媒体的运营。
▌ 校庆筹备的1、2、3与拦路虎
基于学校的校庆营销策略，制定校庆品牌定位、传播策略、传播内容以及传播节奏，然后就可以开始正式筹备内容了。
举办一个校庆，学校需要至少提前一年进行筹备，筹备的内容非常繁多，如：制作校庆标识体系，定制校庆网专题页面，筹备举办一系列的校庆活动、以及庆典直播，持续的校庆宣传与报道（内部媒体矩阵+外部媒体渠道），建设全景VR校园，以及制作校庆相关的各类电子、实体物料；宣传内容上需要准备宣传片、社交媒体短视频、文稿、图片海报、H5，以及小程序等等；最后根据不同的筹备节点、传播节奏陆续完成各项活动的执行与宣传内容的发布。
在紧锣密鼓的筹备中，学校需要克服很多困难，比如如何制作高互动、易传播的优质内容；寻找如视频拍摄公司、设计公司、H5制作公司、物料制作公司等供应商来协助自己完成各项内容的筹备，需要做供应商筛选、比价、质评，沟通成本极其高昂；此外，每个供应商产出的内容各有各的核心思想，如何把这些素材很好的串起来讲好自己学校的品牌故事；以及学校自身传播资源是有限的，如何挖掘校友资源，撬动校友影响力来为学校品牌加持，这些都是举办校庆需要克服的困难，是老师们一直苦思冥想的事情。
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● 从0到1链条式创作参与，中心化内容管理，协助高校打造完整、联合的品牌故事，避免散点式内容创作、内容资源的重复和浪费；
● 针对不同传播渠道打造多元化的优质内容，各项媒体全方位统一发声，扩大传播效果以及校园品牌影响力；
● 搭建校友聚合平台，提升校友返校服务质量、挖掘与沉淀优质校友资源，撬动校友影响力助力学校未来发展；
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