融媒体时代，高校新闻宣传工作面临前所未有的挑战。各高校新闻宣传部门要想有效应对挑战，可以采取更新新闻宣传思想理念、优化新闻宣传管理模式、搭建新闻宣传实体框架等策略，推动新闻宣传立体传播平台的建设。
高校新闻宣传传播平台是以学校报刊、广播站和网站为主导的，基于现代互联网技术和通信技术的不同媒体形态融合的新型立体传播平台。进入21世纪以来，随着以互联网为代表的新兴媒体的快速崛起和迅猛发展，我国传媒行业正发生着深刻而剧烈的变革，融媒体时代已经到来。
在该背景下，高校新闻宣传工作无论是在宣传渠道还是在宣传效力上均面临着前所未有的挑战。因此，高校相关部门要主动参与变革，通过转变新闻宣传思想理念、优化新闻宣传管理模式、搭建新闻宣传实体架构设等有效策略，构建承载时代使命、适应时代发展的立体传播平台，以实现新闻宣传工作的创新与突破。
转变思想观念
“更新”立体传播平台“内核”
思想观念是平台建设的先导。要转变思想观念，以思想认识的新飞跃打开新闻宣传立体传播平台建设的新局面。在融媒体时代，信息传播的去中心化和扁平化使信息传播更多地呈现出人本性、互动性、丰富性和即时性的鲜明特征，传统的“被动式”“单向式”“灌输式”的传播理念和传播方式已无法适应当前的媒体环境。高校管理者和新闻宣传工作者应充分利用融媒体的传播特点，凭借“以人为本”的互联网思维去推动高校媒体的融合发展，明确 信息传播的受众者，理清“向谁宣传、为何宣传、宣传什么、如何宣传”等重大问题，使新闻宣传的传播过程有清晰的指向，以进一步做好高校新闻宣传工作。
优化管理模式
“升级”立体传播平台“头脑”
管理系统是平台建设的大脑。升级管理系统，科学合理、充满活力的管理模式将极大地提高新闻宣传 立体传播平台的实效性。
目前，党和政府一贯重视高校意识形态的管理工作，高校党委始终把新闻宣传工作纳入行政管理工作的重要日程，宣传部门在高校中占据着重要地位。
但是，高校新闻宣传工作仍存在诸多不足，新闻宣传似乎只是宣传部门的责任，其他职 能部门所给予的支持相对有限，宣传部门常因巨大的工作量而难出佳作精品，或是错过重要的新闻线索，或者泛泛报道，或是延时报道。
值得庆幸的是，部分高校已经意识到这一问题，成立了专门的新闻部门，其初衷是构建以新闻部门为“中心”、链接各个信息点的看似庞杂但极为有序的信息处理网。但在实际运转过程中，因管理流程繁杂、管理制度不规范而产生一定的信息受阻现象。
建设平台实体
“搭建”立体传播平台“框架”
建构平台实体，使硬件够“硬”从整体上提升新闻宣传立体传播平台的硬实力。信息是立体传播平台所传播的重要内容，硬件则是进行信息传播所需要的物质载体，没有物质载体的支撑，信息传播也无从谈起。建设平台实体可以从以下几方面入手。
第一，创建新闻中心。除管理机构外，新闻中心还应将学校门户网站、校园电台、广播站等新闻部门等纳入其中，使新闻中心成为一个“高效管理、密切协作、资源共享”的新闻处理平台。
第二，加强硬件建设。各高校可以公开招标、统一采购新闻宣传设备，配备齐全网络设备、播音设备、采编设备等，提高新闻信息处理质量，多制作出新闻精品，从而提高广大师生对新闻产品的接受度，强化新闻宣传效果和效力。
第三，加强自媒体在新闻宣传中的作用。当前，新闻宣传呈现出多元化的发展趋势，自媒体已成为其中一股不容忽视的力量，各高校要正视这股力量的存在，并将他们纳入到高校新闻宣传体系中，使其成为新闻宣传体系中的一道舰丽独特的风景线，为高校新闻宣传做出一定贡献。
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