简要概述
1月7日，2015微博之夜在北京国贸大酒店举行，百余位明星大腕现场助阵，共同见证这一年度盛宴。作为一年一度微博盘点热点事件、娱乐和名人、明星的盛典，2015年热映电影主创和演员的到来将微博之夜的现场气氛一次次推向高潮。“
我没有想到的是，就连很久没有露面的星爷也大驾光临。凭什么微博有这么大的能量？我来盘点一下微博之夜的数据和起其背后的商业逻辑。
1微博之夜逆天的影响力
先来看看这些逆天的影响力数据：
1、微博站内数据
微博之夜48小时内全站阅读量68亿，按9月微博日活数1亿计算，相当于每人刷出了70条相关微博，名副其实的被微博之夜刷屏。另外还有3个千万级数据，1120万人贡献了1368万次讨论，网友点赞数达1090万个。
2、微博King和Queen数据
微博King@Mr_凡先生 获得了5095万张选票，他发布获奖消息的微博转评赞数达94万。微博Queen@赵丽颖 获得创纪录的1.2亿张选票，她发布获奖消息的微博转评赞数达98万。
3、直播数据
优酷：观看直播人数：193.2万，最大在线人数：12.7万
b站：观看直播人数：190.6万，最大在线人数：20.8万；弹幕数：17.2万
秒拍：观看直播人次103.6万、最高同时在线11.2万人；点赞次数927.3万次；微博之夜相关视频播放总数达5200万。
4、现场的明星和名人价值
2015年福布斯中国名人榜前20名中有4人参加了微博之夜，2015福布斯中国富豪榜前100名中也有4人参加。没有去仔细计算这些人的身价，保守估计在3000亿人民币左右。
▲猜猜他们的身价
接下来问题就来了：
2他们凭什么临幸微博
最大的原因微博之夜、跨年演唱会、春晚、双11演唱会等已经是中国时尚界最大的几个秀场了。娱乐明星讲究曝光度，能在全国几亿粉丝前曝光自然是最划算的。
▲王凯专属海报
第二个原因是微博已经是娱乐明星生活中必不可少的一个推广品牌形象，经营粉丝经济的重要工具。明星们的影视作品、代言产品全都要靠微博来持续曝光。
▲范冰冰出席微博之夜
微博也让公众重新认识了这些明星和名人，典型人物是任志强，从全国人民最想打的人华丽转身变成微博之友。
▲姚晨和任志强
从这个意义上讲，在“微博之夜”星光熠熠的舞台上，陈航作为互联网IT代表与众明星同台争辉，展现钉钉这款产品的魅力及跨界影响力，可以说是实至名归。
所以微博和明星名人间其实是互利互惠的关系，互相捧场再自然不过了。微博在电影、综艺、电视剧营销中的价值有目共睹，台网联动对收视率和票房推动的力量堪称巨大。
举两个例子：
下图“大圣归来”的微指数和票房的关系图，微指数领先票房一步，可以说正是因为电影口碑上升，乐于在微博吐槽和分享的人越来越多，从而院线排片加大，推动票房达到最高峰。
▲大圣归来的票房
再看捉妖记，微博指数和票房也高度相关，上市第一天微指数就最高，票房也不得了，但由于是周四，所以周末出现票房最高峰理所当然。再次体现了先微博推广再得票房的规律。
▲捉妖记的票房
这两部电影都是今夏逆袭的影片，没有微博的助推自然不会有惊人的爆发。微博对这些艺人推广自己作品，维持和粉丝的关系，实现粉丝经济至关重要。所有的一切都是基于微博庞大的用户人群和年轻人群。
3微博之夜凭什么这么大的号召力
微博早期是靠明星和名人的推动发展壮大起来的，随着网易微博、搜狐微博的消失，腾讯微博的没落，新浪微博已经是最大的开放式社交媒体平台，自然可以“号令”娱乐圈。赵薇的网店、徐峥大鹏的电影、任志强的任小米、潘石屹的潘苹果等都离不开微博这个平台。
明星名人同台
▲社会事件
推动公益事业的发展是微博一直在努力的方向，也是明星名人们的社会责任。社会需要微博平台来把公益的双方整合到一起，同时利用微博监督达到透明的目标，这是微博的优势。
▲微博公益
4影响力背后的价值
微博花大力气在每年的1月搞这样一场盛典，自然不只是一场晚会一场秀这么简单。通过这场盛典，微博既可以提高自己的影响力，也让微博成为其他媒体的内容“供应商”。如果你留意的话，这几天其他媒体上很多微博之夜的报道，我相信还会持续一段时间。
▲人民网的报道
这种内容供应方式既可以让微博收益，也会让明星以及背后的品牌收益。就像中国企业赞助NBA球星一样，每年夏季科比、詹姆斯等的中国行就是一场大型的品牌推介会。
▲姚晨这条微博值多少钱？
▲蔡少芬@了服装品牌
▲微博之夜的植入广告
微博之夜不仅仅是明星名人的盛宴，他更应该是一场声势浩大的营销盛宴，也许多年后微博之夜就是一个超级碗式的营销大party。
“让新力量发生”，这份荣誉既是对新生力量的肯定，又是对中国电影市场的信心与期待。微博通过广大影迷在微博上对影片的热议和片方对电影的解读来记录中国电影的发展。根据《2015年微博电影营销白皮书》数据显示，微博上电影话题阅读总量2975亿次，讨论次数4.1亿次，有1.2亿人参与了电影话题的讨论，电影兴趣用户达9598万，微博已经成为电影的第一宣发平台。
2015微博之夜已落下帷幕，而微博见证社交媒体时代的社会变迁却不会结束。微博见证着我们的生活、见证着大人物的光亮璀璨、也见证着小角色的喜怒哀乐。微博之夜也成为见证新力量，盘点热点社会和娱乐事件的年度盛会。
整理来源：数据化管理 赛迪网 中新网
