舆情监测 | 赵丽颖冯绍峰带火“官宣”，连人民日报都在用，“官宣体”到底是个什么梗？

最近的微博真是热闹，支付宝“中国锦鲤”信小呆的热度尚未退却，昨天又抛出了一个王炸。

10月16日上午，赵丽颖在微博发布结婚消息并配文“官宣”。毫无意外，这个爆炸性消息让微博也炸了，由于瞬间流量过大，微博一度陷入了瘫痪状态。

和上次鹿晗关晓彤公布恋情的“大家好……”一样，赵丽颖的“官宣体”也随之走红，各种“官宣”刷爆了微博和朋友圈。据红麦舆情监测系统显示，昨天，微博上有关“官宣体”的话题消息达到了一个顶峰，2882条，截止到今天与此相关的话题还在微博上不断增长，网络上其他媒体的相关报道也处于增长趋势，主要集中在今日头条和微信平台上，可见“官宣体”的热度还在不断发酵。

当然，这么火的爆点怎么会少得了各大品牌商家借势营销呢，比如QQ音乐，就带着自己的婚礼音乐大礼包，开启了转发、点赞、祝福的营销宣传。香飘飘、卫龙、肛泰、小米手机、去哪网、携程等品牌则是巧妙的借助了热点“官宣体”，瓜分了这块巨大的流量池。

朋友圈里的各路微商也都纷纷发力，有的瞄准了赵丽颖的口红色号来宣传自己的产品，有的则拿冯绍峰的眉毛做文章，推广自己的眉笔，看来，各大微商也都很好的抓住了借势营销的方式。

就连人民日报都蹭了这个热点，“54年前的官宣”甚至登上了微博热搜榜。

但是，如果要说最大的赢家，肯定非荣耀手机莫属了，因为赵丽颖是荣耀的代言人，这次微博发文赵丽颖用的也是荣耀10手机，不得不说，这次荣耀可谓是躺着收获了20亿的曝光度啊，不知羡煞了多少品牌和商家。

此外，借着其代言人赵丽颖大婚的好消息，荣耀手机还颇为机智的在官微上宣布：

即日起，带话题#我也官宣啦#发微博并@荣耀手机 ，晒出结婚证，赢vmall商城99元立减券！共999位名额！具体参与方式请戳下图了解。愿大家都能早日遇上那位能携手到老的另一半。 转发抽送#荣耀10GT#一台。

华为荣耀业务部总裁赵明也在微博上助力：转发祝福，抽送2台颖宝同款#荣耀10GT#铃兰白！

说到刷爆微博和社交圈的典型营销案例，此前支付宝的“中国锦鲤”活动可谓是刷新了企业微博社会化营销的历史纪录，单条微博的阅读量超过2亿，周转发量超过310万，互动总量超过420万，除了集万千商家宠爱于一身的信小呆之外，参与送奖品给锦鲤本鲤的众商家们也都获得了巨大的曝光量，在支付宝锦鲤活动主微博的下方评论区里，众多蓝V商户分享了支付宝和微博平台带来的流量红利，极大的提升了自身的品牌好感度。

该活动爆红之后也触发了各大品牌借势营销的大好时机，各地的锦鲤营销活动如雨后春笋般涌现，有按行业划分的游戏锦鲤、美食锦鲤、体育锦鲤等，还有按地域划分的北京锦鲤、杭州锦鲤、深圳锦鲤等，这些锦鲤活动鱼龙混杂，倾巢而出。但相比支付宝的中国锦鲤活动，现在出现的这些XX锦鲤的宣传效果几乎波澜不惊，甚至有些画虎不成反类犬。

反观这次赵丽颖冯绍峰结婚催生的“官宣体”，荣耀手机的借势营销可以说玩得很溜，这波操作既是“官宣”，又是寻找“锦鲤”送出手机大奖，同时又带着人情关怀为10月15日~21日领证结婚的消费者献上福利，的确算得上是一次成功的借势营销案例。

而微博热词的频现及曝光度也反映了该平台巨大的流量数据，除了支付宝是作为企业营销的抽奖活动，带火了“锦鲤”营销，“官宣体”则是在明星庞大的流量效应驱动下，微博所实现的一个传播效应。

作为国内重要的社交平台之一，微博在话题发酵及明星玩法上很成熟，此前明星在微博上发布重磅信息因流量太大也曾引发过多次微博宕机事件，这也体现了流量明星是微博商业化的主要驱动力。

但当前，微博面临的挑战并不小，抖音、快手、微视等短视频平台的各类明星行动与小红书等社区平台大批量明星的入驻也都瞄准了微博原本独有的丰富明星资源。这些平台引入明星的战略，正在威胁微博在娱乐领域的核心优势。

当然，微博的位子还未曾被动摇，但作为一个在泛娱乐化的自媒体阵容中挖掘广告商业价值的平台，微博的危机感也在促使它不断求变以求生。