羽球贵到死，咖啡Low到爆！

本周最【热】话题

舆情爆料：月薪过万，舍不得打场羽毛球

本周舆情爆表的竟然是羽毛球运动。羽毛球作为国人最喜爱的运动之一，如今月薪2万的年轻人都谈羽色变，这是为什么？

通过本周全网舆情调研发现，羽毛球的价格暴涨40%之多，以尤尼克斯训练用球为例，单筒羽毛球涨价到¥185元/桶，市场一度卖断货。而去年11月尤尼克斯羽毛球仅仅是¥94.1元/桶。羽毛球运动中消耗品最大的就是球体本身，一局21个球下来一般要换15-20个羽球，一场比赛就要1.5桶-2桶左右，但只是球的费用就要在150-200元左右。实际上，对于羽毛球涨价更让爱好者烦躁的是羽球卖断货的情况，舆情显示今年四、五月份，尤尼克斯、亚狮龙、威肯等品牌的多款型号羽球全网断货，知情人士透露某些上游经销商为了提高利润玩起来囤货诱发饥饿营销，导致价格飞涨。羽球爱好者们只能无奈地用断毛球做训练用球。

不只是经销商的“小伎俩”提高了球价，羽球原料（鸭毛和鹅毛）的收购价也分别提升。羽毛球标配16根大羽，平均一只白鸭可以贡献14根左右，而大白鹅可以贡献20跟左右，所以一颗羽毛球要消耗掉1.14只白鸭或0.8只白鹅，才能制作出来。舆情抓取到的市场价中显示今年一斤鸭羽或鹅羽收购价平均上涨10元左右，达到35元/斤或40元/斤。这也是羽毛球价格飙涨的另一因素。

表面上看羽毛球运动成本飙涨是原材料所致，但背后主要推手还归功于年轻人的热情。林丹与杨宗伟一战落定，在国内彻底燃起了年轻人对羽毛球的热情，这导致羽毛球运动相关的周边设备价格和场馆价格纷纷上涨。我们从商业舆情数据来看，单看球拍，一只专业球拍价格从800-1500元不等，球拍换线需要60-80元不等，而换线的频次因人而异，有讲究的玩家那必须是场场换线才能发挥出子弹球的扣杀力。你别忘了，还有服装和羽毛球专业鞋，再讲究点的玩家还要来套护腕和吸汗带，这身装备下来还得破费个1000元吧，我还没算上运动饮料呗。

在看羽毛球场馆的租金方面，羽毛球运动吸引了大量年轻人的热爱，羽毛球场馆的租金也在水涨船高，毕竟在中国场馆资源自古稀缺。一线城市商业场馆的均价从80元/小时飙到150元/小时，二线城市价格也不少于80元/小时。如果你想打痛快了没2个小时抡拍子怎么能过隐。

结合数据情况小编给大家分析一下，玩一次羽毛球至少要花费多少钱？羽毛球2桶360元、球拍1支1500元、专业运动装备1000元、运动电解质饮料50元、场馆租金300元，共计3210元。一个月打上3次球（除去首次购买的运动装备和球拍）一个月至少需要4000元。这对于月薪税前2万的白领阶层，羽毛球运动快成了奢侈品。

最后，发一则邀请。如果你的企业需要了解自身、竞品、行业和政策舆情观察与分析，可以发信息给小编。我们可以邀请你来试用红麦舆情系统。

本周最【爆】话题

如果你要问现在哪个行业最具舆情话题感，那我要告诉你“咖啡每天都不缺少话题”。

过去10年里，在中国的咖啡世界中，美国星巴克（STARBUCKS）从来都是CBD金融圈白领的象征，而来自加拿大的北美传奇（Tims Hortons）是那些时尚高冷女士的最爱。但咖啡世界中从来不缺少故事，自从小鹿瑞幸咖啡（Luckin coffee）在中国诞生后，中国开启了“咖啡后文化时代”。提起“咖啡后文化时代”，我们不免会怀旧一下“咖啡前文化时代”的各种优雅，那确实是高端大气上档次的象征，低调奢华有内涵的一杯苦涩，端着一杯45元的星爸爸走在CBD写字楼的斜影下，真不是平民每天都消费得起。于是乎，后咖啡时代的搅局者来了，这是一场愈演愈烈无硝烟的营销战争，各咖啡品牌比拼的不只有营销玩法，更是齐刷刷“上刺刀”玩真格的拼价格！

小编专爱吃咖啡的瓜，早在5月份就在红麦舆情系统中设置了各家咖啡品牌的关键词，通过舆情数据对各家品牌的营销动作做了监测。

如果说瑞幸咖啡以¥9.9/杯第一个挑起了这次咖啡战争，那库迪就是火上浇油，将单杯价格打压到¥8.8/杯，而后幸运咖更是“哥恨话不多”直接把价格拍到位以¥6.6/杯的幸运数字傲视群雄。本以为咖啡市场到了六块六应该也就算是脱到底裤都不剩了，谁想到麦当劳竟然将现磨咖啡干到5元，还不限续杯。小编看着咖啡品牌舆情的愈演愈烈，对于中国消费者而言却是一件幸事，原本奢侈的星巴克现磨咖啡要35-45元/杯，而如今瑞幸和库迪只要9.9元/杯，口味随便您选，可以说来自欧美的咖啡消费习惯在中国一二线城市已经趋于大众化。

咖啡后文化时给我们到底带来了什么？

在价格战背后，各咖啡品牌商既无奈又泪目。在各家死磕价格后发现消费者并没有被谁所收割，反倒是大众薅了一把又一把的羊毛。而消费者的心智已经被养成，“九块九”是天花板贵了我不喝！正应了马未都说的那句话“潮水退了，才知道大家都没穿底裤”。

咖啡后文化时代给中国消费者带来了更多的咖啡品牌，狠狠的鞭挞了那些高冷态度的“西洋货”。同时，刺激了内生品牌动力孕育出了本土优秀的咖啡品牌和接地气儿中国咖啡文化。但从咖啡舆情视角看，中国品牌咖啡市场正在卷入一个竞争怪圈，这个“圈”带有着恶性收割竞争的味道，正如同前些年互联网营销做法杀敌一万自损三千，最后比得还是谁更狠，谁家背后的资本厚。本应具有浓香文化气息的咖啡文化圈，如今却是乌烟瘴气，但泡沫破碎后会不会又是一地鸡毛。大家等看舆情数据吧......