企业全情报·京东集团 | 京东入局外卖市场引发大战

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报告来源 ｜ 36氪企业全情报小程序

数据来源 ｜ 红麦聚信（北京）软件技术有限公司

123.4 +1.3 +1.06%

昨日收盘价：122.1；当日收盘价：123.4

当日开盘价：122.2；交易量：1085.911万股

换手率：0.38%；放量幅度：-46.72%

3日涨幅：+2.24%；5日涨幅：+1.65%

成交额：13.35亿；总市值：3499.62亿

较过去一年的平均收盘价：-12.1%；较过去一年的日均交易量：-31.08%

京东入局外卖市场引发大战

｜事件概述

2025年2月京东入局外卖，3月1日正式上线外卖业务。二季度，京东收入同比增长22.4%，新业务营收高速增长199%，但经营利润亏损扩大。京东外卖日均订单量突破2500万单，曾占据全国外卖市场超31%份额。京东销售及营销开支从2024年二季度的119亿元攀升至2025年二季度的270亿元。

｜事件正负面性质分析

截止09月08日，此事件匹配的全网舆情信息总量为8003条，正面信息2754条，占比34.4%，负面信息3041条，占比38.0%，中性信息2208条，占比27.6%，事件舆论呈现出较为负面的倾向。

｜渠道传播分析

该事件全网传播篇次为8003条，事件主要传播渠道为微信平台，传播篇次1038条，占比12.97%。

｜事件影响分析

・市场情绪影响 （利好）： 京东入局外卖并取得一定成绩，如日均订单量突破 2500 万单，占据全国外卖市场超 31%份额，这会让投资者看到京东在新业务领域的强大竞争力和发展潜力，提升市场对京东的信心。积极的市场情绪会吸引更多投资者关注京东，增加对其股票的需求，从而推动股价上升。

・业务增长表现 （利好）： 二季度京东收入同比增长 22.4%，新业务营收高速增长 199%，这表明京东整体业务呈现出良好的发展态势。强劲的业务增长意味着京东未来有更大的盈利空间和发展前景，对于投资者来说具有很大的吸引力，会促使他们买入京东股票，进而对股价产生积极影响。

・市场份额拓展 （利好）： 京东外卖在短时间内占据全国外卖市场超 31%份额，显示出京东在外卖领域的快速崛起和强大竞争力。市场份额的扩大有助于京东在该领域形成规模效应，降低成本，提高盈利能力。同时，也提升了京东在整个电商和本地生活服务市场的地位，增强了其抗风险能力，对股价起到支撑和推动作用。

・经营利润亏损 （利空）： 虽然京东业务有增长，但经营利润亏损扩大，这意味着公司在运营过程中成本较高，盈利能力受到挑战。投资者通常会关注公司的盈利情况，经营利润亏损可能会让部分投资者对京东的未来发展产生担忧，降低对其股票的投资意愿，从而对股价造成一定的压力。

・营销开支增加 （利空）： 京东销售及营销开支从 2024 年二季度的 119 亿元攀升至 2025 年二季度的 270 亿元，大幅增加的营销开支会压缩公司的利润空间。如果这种高营销投入不能持续带来业务的增长和盈利的提升，投资者会认为公司的资金使用效率不高，对股价产生负面影响。

综上所述：短期影响，由于业务增长、市场份额拓展和积极的市场情绪，股价可能会受到一定的推动而上涨，但经营利润亏损和营销开支增加也会对股价形成一定的压力，股价可能会出现波动。长期影响，如果京东能够有效控制成本，将高营销投入转化为持续的业务增长和盈利提升，随着外卖业务和整体业务的进一步发展，股价有望持续上升；反之，如果经营利润亏损和高营销开支的问题得不到解决，股价可能会受到较大的抑制。

｜股价影响趋势分析

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