封面 ｜ 36氪企业官网
报告来源 ｜ 36氪企业全情报小程序
数据来源 ｜ 红麦聚信（北京）软件技术有限公司
137.2 -3.0 -2.14%
昨日收盘价：140.2；当日收盘价：137.2
当日开盘价：138.0；交易量：834.93万股
换手率：0.29%；放量幅度：-25.27%
3日涨幅：-0.94%；5日涨幅：+3.55%
成交额：11.47亿；总市值：3890.99亿
较过去一年的平均收盘价：-2.57%；较过去一年的日均交易量：-45.8%
｜事件概述
2025年京东双十一活动从10月9日晚8点开启，至11月14日结束，活动取消预售，全程现货开卖。活动期间，京东推出多种优惠玩法，包括官方直降、跨店满减、红包领取等。消费者可通过京东APP搜索口令领取红包，享受多重优惠。此外，京东还提供30天价保、PLUS会员专享等福利。活动分多个阶段，涵盖不同品类的促销和优惠。
｜事件正负面性质分析
截止10月07日，此事件匹配的全网舆情信息总量为2442条，正面信息1717条，占比70.3%，负面信息27条，占比1.1%，中性信息698条，占比28.6%，事件舆论呈现出显著正面的倾向。
｜渠道传播分析
该事件全网传播篇次为2442条，事件主要传播渠道为微信平台，传播篇次261条，占比10.69%。
｜事件影响分析
・销售增长预期 （利好）： 取消预售、全程现货开卖可能会吸引更多消费者参与，因为现货销售减少了等待时间，提高了购物体验，从而可能增加销售额和市场份额。
・消费者参与度提升 （利好）： 通过官方直降、跨店满减、红包领取等优惠玩法，可以提高消费者的参与度和购买意愿，增加用户粘性，对股价形成正面影响。
・品牌影响力增强 （利好）： 京东通过提供30天价保、PLUS会员专享等福利，可以增强品牌忠诚度和市场影响力，对股价产生积极影响。
・多阶段活动策略 （利好）： 活动分多个阶段，涵盖不同品类的促销和优惠，这种策略可以持续吸引消费者关注，增加销售机会，对股价构成利好。
・技术与服务创新 （利好）： 通过京东APP搜索口令领取红包等创新方式，可以提升用户体验，增加用户对京东平台的依赖，对股价有正面影响。
综上所述：短期来看，由于活动的刺激和消费者参与度的提升，京东的股价可能会受到正面影响，表现为股价上涨。长期来看，这些活动有助于提升京东的品牌影响力和市场份额，从而对股价形成持续的正面影响。
｜股价影响趋势分析
TOP1：2025零售数字化与即时零售洞察 | 2025.10.3
TOP2：京东外卖业务发展及新业务布局 | 2025.9.23
TOP3：京东调整微信合作战略 | 2025.9.29
TOP4：京东发布工业供应链大模型 | 2025.9.25
TOP5：京东科技大会发布物流成果 | 2025.9.25
09/29 ETF之王 看多
京东在2025京东大会上，将大模型品牌从“言犀”升级为“JoyAI”大模型家族，人工智能战略进入新阶段，技术架构与应用生态实现大跨步迭代。京东高管透露未来三年将持续投入，带动各产业形成万亿规模的人工智能生态。这显示出京东在人工智能领域积极进取，不断升级技术并加大产业布局力度，有望在未来获得良好发展。
#技术升级#产业布局
09/29 时代财经 看多
京东集团-SW宣布今年11.11购物节从10月9日8点正式开启，活动推出官方直降，商品低至一折的优惠。这样的营销活动能够吸引更多消费者，刺激消费，增加销售额和市场份额。积极的营销举措反映出京东集团-SW在市场拓展方面的积极态度，有望为其带来更好的业绩表现，对公司未来发展呈积极趋向。
#营销活动
09/27 李成东 中性
京东集团-SW下场做咖啡，采用“依附+独立”双轨模式，围绕七鲜小厨门店布局并补充独立点位。9月26日启动合伙人招募计划，三年内开设1万家门店，年底前先开50 - 100家。合伙人提供场地、承担部分费用，京东负责运营，合伙人有分成。复用七鲜小厨门店资源可降低成本，独立点位风险也不大，方案可行性增加。但咖啡业务也面临挑战，若不能在品控、规模化等方面做好，七鲜咖啡难达预期效果，其发展有待时间验证。
#业务布局#咖啡业务发展
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