封面 ｜ 36氪企业官网
报告来源 ｜ 36氪企业全情报小程序
数据来源 ｜ 红麦聚信（北京）软件技术有限公司
26.93 -0.41 -1.5%
昨日收盘价：27.34；当日收盘价：26.93
当日开盘价：27.24；交易量：31.32万手
换手率：0.33%；放量幅度：-0.24%
3日涨幅：+0.19%；5日涨幅：+1.24%
成交额：8.5亿；总市值：2526.16亿
较过去一年的平均收盘价：2.01%；较过去一年的日均交易量：-26.51%
｜事件概述
2025年京东11.11期间，海尔全场景家电专场亮点多。海尔冰箱产品企划专家刘航通过‘三天前后生菜对比实验’与‘化冻血水蛋白质显色反应’，展示海尔麦浪512Ultra冰箱保鲜效果。海尔空调空气专家李双祥借助‘AI之眼’演示海尔麦浪舒适风空调‘风避人吹’与‘人离节能’功能。卡萨帝厨电全嵌智慧厨房专家徐晓峰展示卡萨帝小炫风Max油烟机大吸力与静音表现。海尔电视产品专家冯楠楠解析海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED画质差异。
｜事件正负面性质分析
截止11月15日，此事件匹配的全网舆情信息总量为5770条，正面信息4063条，占比70.4%，负面信息18条，占比0.3%，中性信息1689条，占比29.3%，事件舆论呈现出显著正面的倾向。
｜渠道传播分析
该事件全网传播篇次为5770条，事件主要传播渠道为微博平台，传播篇次1545条，占比26.78%。
｜事件影响分析
・产品创新影响 （利好）： 海尔智家通过展示其冰箱、空调、厨电和电视等产品的创新功能和优势，提升了消费者对海尔品牌的认知和信任，这可能会增加产品的销量和市场份额，对股价形成正面影响。
・技术展示影响 （利好）： 通过‘三天前后生菜对比实验’和‘化冻血水蛋白质显色反应’等实验，海尔智家展示了其产品的技术优势，这可能会吸引投资者对公司的技术实力和创新能力的关注，从而对股价产生积极影响。
・品牌形象提升 （利好）： 海尔智家通过在京东11.11期间的专场活动，成功地提升了品牌形象，这有助于增强消费者对海尔产品的忠诚度和购买意愿，对股价构成利好。
・市场竞争力增强 （利好）： 海尔智家通过展示其产品的高性能和智能化特点，增强了市场竞争力，这可能会吸引更多的消费者和投资者，对股价产生正面影响。
・销售增长预期 （利好）： 随着海尔智家产品功能的展示和消费者认知的提升，预计会带动销售增长，这将直接反映在公司的财务报表上，对股价形成利好。
综上所述：短期来看，海尔智家通过展示其产品的创新和优势，可能会吸引消费者和投资者的关注，从而对股价产生短期的正面影响。长期来看，如果这些产品能够持续获得市场的认可并实现销售增长，将有助于提升公司的市场地位和盈利能力，对股价形成长期的正面影响。
｜股价影响趋势分析
TOP1：京东活动海尔专场亮点多 | 2025.11.14
TOP2：国补落幕海尔家电销售增长 | 2025.11.10
TOP3：海尔深耕智能家居市场 | 2025.11.4
TOP4：2026德国设计奖海尔获奖最多 | 2025.11.10
TOP5：海尔智家股价上扬，合作业绩双驱动 | 2025.11.4
11/12 首创证券-郭琦 看多
海尔智家2025年前三季度营收和归母净利润均实现同比增长，国内业务增速显著快于行业，冰箱、洗衣机等业务增速平稳，空调、厨电增幅较快，高端品牌卡萨帝和Leader品牌收入增长良好；海外市场也呈现增长态势，各区域表现出色。公司毛利率及费用率优化，存货周转天数减少，经营性现金流增长亮眼。其品牌矩阵丰富，业务布局成熟，通过强化全球供应链协同和搭建采购数字化平台提升竞争力，盈利能力稳步提升。不过，也面临海外需求疲软、原材料价格上涨等风险。
#盈利表现#业务布局#经营效率
11/12 华泰证券-樊俊豪 看多
海尔智家作为白电龙头，具备品牌、渠道与海外本土化能力，盈利稳定性强，有抗周期属性，且分红稳定、估值不高，价值属性凸显。当前家电行业国内需求换新边际回落，但智能化与第二曲线驱动价值增长；海外需求短期承压，长期海外本土化可部分对冲风险。整体来看，家电行业有发展机会，海尔智家凭借自身优势，未来发展趋向良好。
#盈利稳定性#抗周期属性#海外本土化#价值属性
11/11 国信证券-陈伟奇 中性
整体家电行业在Q3受国补效果退坡及外销高基数影响，营收增速放缓但仍合计同比增长4%，盈利因内销竞争缓和、产品结构升级，净利率提升0.1pct。各细分板块表现不一，白电稳健增长，厨电经营承压，黑电收入增速转弱但盈利改善，小家电营收良好增长且净利率止跌回升，照明及零部件营收平稳、盈利小幅回落。虽推荐海尔智家，但未对其进行具体分析，综合行业情况来看，海尔智家发展趋向中性。
#行业增长#盈利提升
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