近年来，中国医药电商市场呈现蓬勃发展态势。线上药品零售规模已突破500亿元大关，特别是在2024至2025年上半年，市场增速进一步提升，同比增长达40%。这一数据充分印证了消费者对线上购药方式的认可度不断提升，加之后疫情时代公众健康意识的普遍增强，共同推动了医药电商行业的快速发展。
从市场格局来看，京东与阿里在医药电商领域已形成差异化竞争优势。京东依托其强大的供应链体系与专业服务能力，在处方药（Rx）市场建立起显著优势，以接近40%的市场份额遥遥领先。
而在非处方药（OTC）领域，阿里健康同样表现强劲，与京东份额相当，显示出用户在该平台选购日常健康产品的明显偏好。两家巨头在各自主场占据优势，共同构筑起医药电商的双雄格局。
今年上半年的销售数据揭示出引人注目的消费新趋势。以奥利司他（2.30%）和米诺地尔（2.11%）为代表的体重管理与毛发健康产品位居销售前列，且同比增长分别高达126.97%与51.63%，凸显了“颜值经济”对医药电商的强劲拉动作用。
与此同时，男性健康用药西地那非、他达拉非继续保持稳定市场份额，而司美格鲁肽作为兼具降糖与体重控制功能的重磅药物，以1.51%的份额和21.36%的增速快速崛起。
抗流感药物玛巴洛沙韦虽份额仅为1.16%，但同比激增340.89%，反映出公众对呼吸道传染病防治的高度关注。维生素、钙复合制剂等基础营养补充剂的稳健表现，则体现了日常保健理念的深入人心。
从两家平台的销售结构分析，共性中可见差异。奥利司他、西地那非、米诺地尔等围绕体重管理、男性健康与毛发护理的产品在双平台均表现优异，印证了颜值经济与私密健康已成为线上购药的核心驱动力。
然而，平台间的差异化定位也十分明显。京东在司美格鲁肽、玛巴洛沙韦及肠内营养剂等处方药及新特药领域表现更为突出，显示其在处方药流转与严肃医疗用户群体中的优势。
而天猫则在米诺地尔、奥利司他等OTC健康消费品上份额更高，并涵盖阿胶等传统滋补品类，凸显其在大众健康消费领域的深厚根基。
这一格局预示着线上药品市场正逐步分化：京东着力构建以“药品+医疗”为核心的专业化服务体系，而阿里则更专注于打造以“健康+美丽”为导向的大众消费市场。
展望未来，线上药品零售市场的竞争将超越单纯的渠道之争，进入以服务与生态为核心的新阶段。如何进一步完善“医—药—患”服务闭环、强化从源头到终端的供应链能力、精准响应日益多元的健康需求，已成为电商平台面临的核心课题。
线上购药已不再仅仅是消费场景的简单迁移，它正在引领一场健康生活方式的深刻变革，推动大众走向更加便捷、专业和前瞻性的健康管理新时代。随着用户需求的持续深化，平台特色与供应链能力将进一步塑造各自的差异化发展路径，为消费者提供更加多元化的健康服务体验。
医药电商的竞争已进入下半场，从产品销售到健康服务，从渠道效率到专业价值，这场围绕用户全生命周期健康需求的变革，才刚刚开始。
来源：上海同联制药
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