大家好，我是时光，一家软件开发公司的总经理
一提起“无印良品”，多数人第一反应是日本那个卖简约文具、家居的MUJI。可很少有人知道，中国早就有个 “无印良品”，还跟日本企业足足打了24 年商标官司。
从2001 年日方提异议，到2025 年最高法最终落锤，这场拉锯战历经8 个流程、9 起案件，日本良品计画输了官司赔了钱，却仍不死心反复上诉。
到底是中国企业 “抢注” 商标，还是日本企业仗着名气 “越界”？今天就把这桩跨世纪商标案扒明白，看完你就懂商标圈的 “注册在先” 有多重要。
这事得从 2000 年说起，比日本无印良品进入中国大陆市场早了整整5 年。
当时海南南华实业贸易公司，受中国传统植物染工艺启发，推出了一款主打 “无印染，优良品质” 的毛巾，品牌名就叫 “无印良品”。
这款毛巾在北京纺织品博览会上一亮相就火了，连行业领导都夸名字起得好、品质过硬。同年4 月，南华公司赶紧在第24 类（棉织品、毛巾、床单等家纺商品）申请注册 “无印良品” 商标，2001 年4 月正式获批。
可就在商标公告的前两天，麻烦找上门了。日本株式会社良品计画（也就是 MUJI 的母公司）突然提出商标异议。
这家1980 年就在日本创立的企业，1991 年只在中国香港开了店，在大陆既没注册商标，也没实际销售家纺产品。
但它觉得自己在海外名气大，“无印良品” 就该是自己的，中国公司这是 “恶意抢注”。
没想到，商标局直接驳回了日方的异议。理由很明确：日方拿不出 2000 年之前，在中国大陆境内使用 “无印良品” 销售家纺的证据，光靠海外知名度不算数。
2004 年，南华公司把这个商标转让给了北京棉田公司，而日本良品计画不服裁决，又提起复审，从此拉开了24 年诉讼的序幕。
2005 年，日本良品计画终于在上海开了中国大陆第一家门店，带着 “無印良品” 的招牌卖起了各类商品。
可它心里始终惦记着家纺类的商标，眼看北京棉田在合法使用 “无印良品” 卖毛巾、床品，日方开始了新一轮操作。
2014 年，它以“商标连续三年不使用” 为由申请撤销，被法院驳回；2015 年，北京棉田发现日方居然在自家家纺产品上用 “无印良品” 标识，直接把它告上法庭。
这一次，日方彻底输了。2019 年北京高院终审判决，日本良品计画构成商标侵权，不仅要在天猫旗舰店和实体店登声明消除影响，还得赔偿50 万元经济损失。
可日方还是不服气，2019 年又提商标无效宣告，硬是把官司拖到了最高法。期间北京棉田为了规避市场混淆，还被迫把旗下两家公司改名，从 “无印良品” 改成了 “棉田网络”“无印工坊”。
2025 年6 月23 日，这场持久战终于画上句号。最高法驳回了日本良品计画的再审申请，明确维持中国 “无印良品” 商标的合法有效。
判决书里写得明明白白：商标权有严格地域性，日方的海外知名度不能自动延伸到中国；中方注册时基于传统工艺命名，没有主观恶意，算不上 “抢注”。
这场打了24 年的官司，双方都耗得够呛。北京棉田董事长马涛直言，长期诉讼让企业没法正常宣传，消费者还总把他们当成日本品牌的仿品；
而日本良品计画不仅赔了钱，还丢了家纺市场的话语权，只能在自己核定的商品类别里打转。
最委屈的还是消费者，买毛巾时对着两个 “无印良品” 犯懵，压根分不清谁是正版谁是侵权。
其实这事的核心争议，就是商标圈的“注册在先” 原则。中国商标法早就明确，谁先申请注册，谁就拥有对应商品类别的专用权。
日本良品计画犯的最大错误，就是仗着自己在海外先做起来，就忽视了中国市场的商标布局。
等它2005 年进入大陆时，家纺类的 “无印良品” 商标早已名花有主，再想抢回来，自然于法无据。
更讽刺的是，日方一直喊着“被抢注”，却拿不出任何有效证据。它在2000 年前委托大陆厂家代工的商品，全是用来出口的，不算在大陆实际使用。
反观中方，不仅有商标注册证，还有参展记录、销售凭证，证据链完整得让日方无力反驳。
24 年的官司，不仅是两家企业的博弈，更是中国商标保护的缩影。早年很多国外品牌觉得 “名气就是权利”，忽视中国的商标规则，最后栽了跟头。
而北京棉田的胜诉，也给本土企业提了个醒：商标是品牌的命根子，早注册、早布局，才能在后续的市场竞争中站稳脚跟。
如今判决已经生效，但日本良品计画是否真的甘心认输，谁也说不准。
这场跨世纪的商标战告诉我们：市场不认“名气大小”，只认 “法律依据”。无论是跨国巨头还是本土企业，在商标面前一律平等。
你买过哪个“无印良品” 的商品？你觉得这场24 年的官司到底谁占理？评论区聊聊你的看法，也给身边做品牌的朋友提个醒，商标保护千万别偷懒！
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